最近，随着哈尔滨旅游爆火，各地文旅部门纷纷利用社交媒体“花式整活”：喊麦、摇人、连更、卖萌、送礼、放大招……为了接住这“泼天富贵”，各省市卖力吆喝，屡出绝招，热情展示大好河山、特色美食，主打一个“知错就改”“在线听劝”。
从前些年文旅局长出镜代言，到如今各地视频出圈，接地气的文旅操作一方面吸引了流量，促进了创新，推动了产业；但同时，也让不少问题暴露出来，围观网友也从清一色的支持变成了褒贬不一。从铺天盖地的“我姓某”到“废话文学”式文案，从直播一口气吃10碗米粉到湘西赶尸人跳“科目三”，还有不少假冒伪劣营销号冒充官方，搅乱市场。在这场宣发狂欢中，比整活、比明星，就是不比旅游。当“求流量”变成“唯流量”，用眼球和嗓门煽起的“火”也极有可能昙花一现。
创新是好事，接地气是好事，这意味着各地文旅部门的决心和信心。但创新不能无节制，地气不是没下限。提供优质的产品和服务，带领游客体验充满地方特色的自然与人文之旅，真正做到“以文塑旅，以旅彰文”，才是热闹之下的核心需求。
说到底，软宣传是门面，硬本事才见真章。在实力上卷起来，才能接住营销之后的“泼天富贵”。
轮值主编：余驰疆
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