环球人物网3月7日电 探讨城市文化与IP设计的共融之道，用城市文化为IP注入灵魂。3月5日，“IP文化设计运营如何为城市赋能”文化生产力思享会在浙江上虞人民文创华东中心召开。中共绍兴市上虞区委宣传部副部长谢晓峰致辞；浙江省文化产业学会副秘书长兼非物质文化遗产专业委员会执行主任郑静，浙江大学影视艺术与新媒体学系系主任、博导林玮，衢州学院城市动漫IP研究所所长、知名城市动漫IP“孔子爷爷”创始人徐明，未蓝文化传媒有限公司创始人蒋珂璘分别做主题演讲；上虞e游小镇管委会相关负责人、多家数字文创企业代表出席活动。
中共绍兴市上虞区委宣传部副部长谢晓峰致辞。
谢晓峰说，上虞经济发达，人文荟萃，金庸曾用“上虞名郡，溯自大舜，文物大邦，千古名扬”之句来描述他对这里的直观印象。当下，城市文化IP的打造已经成为城市战略规划中不可或缺的一环，本期文化生产力思享会首场开门活动以上虞为典型样本，探讨拥有孝德文化、青瓷文化、东山文化等众多丰富地域特色文化IP的城市如何进行“核心IP文化”的取舍，以及如何联动周边城镇文化进行商业化运营，对全国各地塑造城市文化金名片具有借鉴意义。
来自非遗行业协会、科研院校、文创设计、主流媒体等各界人士的交流碰撞，成为本次活动最大亮点。浙江省文化产业学会副秘书长郑静以《IP时代的机遇与挑战》为题做主旨演讲。她提到，2015年作为IP元年，已经引爆IP泛娱乐狂潮。2021年已全面进入IP规模赋能的时代。在此背景下，城市品牌建设需要核心文化赋能，以“核心文化IP”带动全域旅游、乡村振兴、文旅融合、产业升级。
浙江省文化产业学会副秘书长郑静以《IP时代的机遇与挑战》为题做主旨演讲。
浙江大学影视艺术与新媒体学系系主任林玮从当下热点出发，以“元宇宙”角度破题城市文化IP塑造与传播。现实地缘打造场景，提供身临其境的体验，而“元宇宙”中的虚拟地缘营造气氛，调动用户的乡愁情结。通过分析国外城市IP出圈实例，林玮为“元宇宙时代”塑造城市文旅IP提供了一条可能路径。
浙江大学影视艺术与新媒体学系系主任林玮做主题演讲。
此次活动探讨的另一个重点是城市IP文化的商业化运营之道。同样都拥有丰富的动漫IP设计运营经验，知名城市动漫IP“孔子爷爷”创始人徐明与未蓝文化传媒有限公司创始人蒋珂璘倾囊相授，分享了各自的成功秘诀。“商业合作是IP运营过程中的重要环节，持续推广才能不断赋予IP生命力。”徐明说。“冬奥会带火了‘冰墩墩’，更深刻地说明了数字IP化的呈现是城市文化发展的核心要义。”蒋珂璘认为，一个品牌要想长久发展且吸引到新一代的用户关注，最好要孵化IP，而与动漫、学习、游戏等方面结合的产品更容易吸引到“00”后的注意。
知名城市动漫IP“孔子爷爷”创始人徐明做主题演讲。
未蓝文化传媒有限公司创始人蒋珂璘做主题演讲。
在本场活动的案例分享环节，作为传统文化借数字文创出海的成功实践，人民文创新春“福”文化数字藏品项目得到与会人员广泛肯定。该项目将中国“福”文化、书法艺术与青花瓷相结合，由人民文创、腾讯新闻、中国国际文化交流中心、全球华人书画艺术基金联合发起。活动全球传播总覆盖量2亿+，有力助推了中华优秀传统文化出圈出海。（文\高塬 摄影\朱红羽）
人民文创新春“福”文化数字藏品项目。
主题演讲与案例分享之后，与会嘉宾与现场观众展开了激烈的圆桌讨论。
参会人员实地调研上虞丰惠老街。
参会人员在丰惠乡贤馆座谈。
