以文化创意与数字科技为抓手，探寻传统品牌破局之道。10月19日，“文创与数字如何助力品牌提升”闭门研讨会在浙江上虞人民文创华东中心召开。中央美术学院原设计学院院长王敏，上海邮币卡交易中心股份有限公司首席执行官李曦寰，中共绍兴市上虞区委常委、宣传部长潘立峰，人民日报《环球人物》杂志社副总编辑赵洪俊，贵州珍酒酒业副总经理凌晨，人民文创（北京）文化发展有限公司总经理仇炳刚等20余人出席会议。
闭门研讨会在人民文创华东中心举办。
中共绍兴市上虞区委常委、宣传部长潘立峰致辞。
人民日报《环球人物》杂志社副总编辑赵洪俊致辞。
与会人员参观华东中心文创展厅。
研讨会邀请了中国设计界领军人物王敏教授做主旨演讲。王敏曾任教于美国耶鲁大学艺术学院，在全球最大的软件设计公司Adobe负责全公司设计工作。2003年，王敏放弃美国的优厚待遇从硅谷回国，组建中央美术学院设计学院并任院长，带领团队设计了奥运奖牌、奥运体育标识、奥运色彩系统等项目。王敏致力于中国设计教育，培养了一大批推动中国设计行业发展的中坚力量。研讨会当天，王敏以《从乡音到地域文创品牌》为题，讲述挖掘地方文化特性对品牌提升的重要性。“文创产品要基于我们脚下的土地”，他指出，要通过设计让地方特性融入品牌，打通产地、产品、产业通道，形成饱满的、有生命力的、可长期发展的、有竞争力的地域品牌，允许不同的团队、公司、机构共建、共享、共同维护地域品牌，从各个领域丰富地域品牌内涵。
从饱含地域文化精神的外观设计，到形成具有地域特征的产业产品，王敏的阐述将如何基于地域特点形成区域品牌化管理、共享品牌力量、积累地域无形资产变得通俗易懂，让参加研讨会的业内人士思路大开，讨论一下热烈起来。大家直言不讳，围绕当下行业内存在的产品同质化、缺乏创意、文化内涵不够、转型升级动力不足等问题深入探讨解决办法。
中央美术学院原设计学院院长王敏做主旨演讲。
研讨会探讨的另一个重点是数字化如何助力品牌升级。上海邮币卡交易中心股份有限公司首席执行官李曦寰应邀参加会议，做了《数字文创赋能企业品牌》的演讲。李曦寰曾先后在纽约证券交易所担任项目主管、香港交易所集团担任战略和项目科董事总经理。基于上海历史悠久的海派收藏文化，他最终选择回到上海，深耕文创收藏市场。李曦寰以《黄河》孔祥东数字音乐收藏品为例，深入分析了传统企业品牌数字化转型过程中的优势以及面临的诸多挑战。他认为，品牌数字化的创新充满风险，与新锐品牌相比，传统企业在新兴社交网络中竞争力不足，需要更多时间培育市场。他鼓励传统企业利用客户、资源和标准化工作等优势，以“有温度，有用户，有共鸣”的数字文创产品为切入点，加入数字化升级行列。一石激起千层浪，如何依靠数字技术提升品牌正是许多传统企业在新潮流中面临的转型难题，围绕这一话题，大家分享各自的经验和教训，畅所欲言，寻找良方。
上海邮币卡交易中心股份有限公司CEO李曦寰做主旨演讲。
中共绍兴市上虞区委宣传部副部长谢晓峰听取发言。
贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨发言。
人民文创总经理仇炳刚（右一）听取发言。
中共绍兴市上虞区文旅局郑杰峰。
e游小镇管委会副主任徐凯翔听取发言。
浙江跨贸小镇建设投资发展有限公司副总经理叶世海发言。
大都会丰辰文化传播（北京）有限公司董事长桑圣峰发言。
中外珐琅美术馆馆长朱景优发言。
北京中藏金酿酒业有限公司总经理陈圣才发言。
上海健石智能科技有限公司合伙人曹元发言。
杭州诚一文化创意有限公司创始人谈李辉发言。
衢州学院城市动漫IP研究所所长徐明发言。
江西跃山科技有限责任公司总经理郭良多。
天使投资人叶杰发言。
绍兴市易天文化发展有限公司董事长陶建峰听取发言。
绍兴国艺广告有限公司董事长阮军校听取发言。
雅图传媒有限公司设计中心主管汪虞杰了解人民文创产品。
高级商业数据分析师赵天宇听取发言。
贵州珍酒产品顾问王钢听取发言。
贵州珍酒公关经理胡利尧听取发言。
“没有一句虚话，全是干货。”“不同行业的人坐在一起，这么真诚的交流，这么坦诚的谈问题、找思路，这一点是我来之前没想到的。”“下次再有这样的头脑风暴活动，一定还要告诉我。”……研讨会结束时，每一位参会人员都表示意犹未尽。会场上针锋相对的观点碰撞、各行业背后的底层逻辑、传统与新兴商业模式的对垒，让本次闭门会议成为头脑风暴与思想交锋之地。
《环球人物》杂志社副总编辑赵洪俊表示，举办这场闭门研讨会，正是为了搭建一个学术、市场、投资等各方都能充分交流的平台，真正发现业内存在的问题，真正寻找解决问题的办法，真正发挥助力品牌提升、服务文创行业发展的功能。
会议选择在浙江上虞召开，也是契合了浙江省提出的“杭绍甬一体化”战略发展。人民文创自2020年在上虞设立华东中心后，积极融入杭绍甬一体化发展，将杭州、绍兴、宁波三地的文化创意产业资源打通，助力文创产业发展。会上，人民文创华东中心与北京中藏金酿酒业有限公司等达成合作意向。
参会嘉宾在华东中心文创展厅合影。
参会人员实地调研上虞e游小镇数字文创产业。
参会人员实地探访东山文化。
