环球人物网9月29日成都电 9月28日，由农业农村部农村经济研究中心与抖音电商联合举办的“丰收节电商助力乡村发展”论坛在京召开。农业农村部农村经济研究中心主任金文成在论坛上说，农产品电商拉近了农民与市场的距离，促进了农业转型升级，也带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。农产品电商市场的潜力将进一步释放，成为助力推进乡村全面振兴的重要力量。
图为农业农村部农村经济研究中心主任金文成作主题发言
2018年9月23日，经党中央批准、国务院批复，每年的秋分日这一天被确定为中国农民丰收节，在国家层面专门为亿万农民设立一个法定节日。
“培育节日市场，发挥市场对节庆的推动作用，是当代节庆活动的成功经验。”金文成说，中国农民丰收节作为广大农民欢庆丰收、享受丰收的嘉年华，通过异彩纷呈的节庆活动，搭建了城乡互动、农村一二三产业融合发展的大平台，既打开市场服务市民丰富“菜篮子”，又帮助农民增收致富鼓起“钱袋子”，助力农产品优质优价、丰产丰收，从而让广大农民获得真金白银的经济收益和福利实惠。
金文成介绍，今年丰收节，还举办了“923全球农产品直播电商节”，在浙江、山西等多地进行直播，重点展示全国优秀农产品品牌，全面展示农村直播电商的新成果，探索5G信息技术在直播电商领域的融合应用，探讨直播电商的发展趋势，推动农产品生产与消费高效对接。“直播带货已经成为农产品出村进城的一种新业态、新模式，正以井喷之势，开启了农产品网上营销新热潮。”
金文成在论坛上说，农产品+电商，通过数字化、网络化与农产品营销有机融合，取得了显著成效。一是带动了农民收入增加。电商拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远，卖得更好。2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。二是促进了农业转型升级。农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。三是推动了农民创业就业。农村电商吸引了一大批农民工、大学生、转业军人返乡创业。到去年底，全国农村网商达到1384万家。四是丰富了农民生活。到目前为止，农村网民数量突破了2.5亿，网购已成为农民生活的常态，越来越多的服务和商品通过电商进入了农村，改变了农民的生活和消费习惯。特别是在疫情防控期间，农村电商平台的作用进一步凸显。例如，四川省88个示范县就组织电商、快递企业为居民配送生活物资达到600多万单，保障了城乡居民的“菜篮子”和“米袋子”。
数字经济已经走进我们的生产生活。在数字经济新时代，谁掌握了大数据，谁就掌握了未来。金文成说，农产品电商的发展是数字乡村建设的重要内容，也是一个有效的抓手。数字技术的应用和推广，将推动农产品电商加快转型。一是农产品网络零售规模进一步扩大。互联网在下沉市场的加速渗透，带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网程度加深，农产品网络零售额迎来快速增长。商务部发布的数据显示，全国农产品网络零售额2020年达到5750亿元，同比增长37.9%，832个脱贫县农产品网络零售额总额达到3014亿元，同比增长26%，农产品网络零售潜力正不断释放。二是农产品网上期货(期权)规模增加。据统计，上海、郑州、大连三个期货交易所农产品期货交易品种累计达到57个。截至2021年8月底，全国农产品期货期权成交量约15.2亿手，其中大商所农产品成交量8.7亿手，同比增长12.4%。三是农产品电商市场潜力将进一步释放。我国是世界上的农产品生产大国和消费大国，农产品贸易总额持续增长。随着跨境电商业务的不断扩大，跨境电商产业链和生态链不断完善，农产品跨境电商出口仍有很大发展空间。我国新一代消费群体崛起，数字化消费方式普及，跨境电商消费兴起，引发了从渠道、选品、支付、结算、营销到品牌建设的跨境进口消费产业链深度变革。2019年7月，商务部发布的《主要消费品需求状况统计调查分析报告》表明，消费者对鲜果、水产海鲜和鲜奶等品类的进口农产品需求强烈。跨境电商联接全球大市场，让“餐桌全球化”成为可能，从供给侧能够更好满足国内高品质、个性化、多元化、绿色化、定制化的农产品消费需求。四是大宗农产品电子交易进入供应链新阶段。据中物联大宗商品市场流通分会资料，2019年我国大宗商品交易市场超过2400个，其中农产品交易市场超过1/3，大宗农产品商品交易额超过20万亿元。随着国内一系列刺激消费政策的落地实施，以及数字技术驱动、线上线下融合、供应链支撑能力的进一步提升，农产品电商市场的潜力将进一步释放，成为助力推进乡村全面振兴的重要力量。
金文成说，在推动农产品电商的发展过程中，也不要忘记了线下市场的营造，强化消费者的体验感。同时，在推广应用直播电商等新业态、新模式时，要注意防范新技术应用、新模式创造带来的风险，加强规范化、制度化建设，确保直播电商依法规范、健康有序发展。
