新式艾草花束爆火，老习俗有了新面貌

端午节临近，“新式”艾草门挂火了。几元一把的艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材身价暴涨，其中有商家售价近200元一把。新式艾草花束最近不仅冲上热搜，更是吸引了不少年轻人买单。到底是什么原因？

据业内人士分析，这波热潮来自年轻人对“仪式感消费”的重视。端午，在门口悬挂艾草菖蒲是老传统，只是随着社会的发展，年轻人的消费审美也有了新的变化。因此，艾草这个老传统也有了新面貌，如今，它们颜值更高了，搭配更有腔调了，也跟上了时代的步伐。

不难看出，新式艾草门挂大火的背后，也蕴含着大门道。年轻人不仅爱上了艾草门挂中蕴含的端午传统习俗文化，还用自己的审美和方式赋予其崭新的内涵，让这个传统节日焕发出了新的生命力。

在中国人心中，传统习俗文化是情怀、乡愁，更是“人间烟火”的代名词。因此，当下的市场完全应该充分挖掘文化背后的商业价值，推出具有文化内涵的产品或服务。如此一来，既能适应最新的市场发展形势，满足消费者的需求，也能巧妙地宣扬博大精深的传统文化，可谓一举两得。

据报道，热销的艾草花束制作起来其实并不复杂。包含几支艾草和菖蒲叶，加以香囊，再点缀上“端午安康”的小卡片，就显得色泽翠绿、错落有致。另一些搭配艾叶、小刺芹、黄金球等材料的小花饰，以竹签包扎而成，同样受到青睐。可见，只要肯花心思、动脑筋，一些传统习俗完全可以更“接地气”，更“出圈”。

这就是新式艾草花束爆火的启示。老传统深受群众的喜爱，但对它的宣传和发扬不能“倚老卖老”，而需要在创新中传承。文化传统历史悠久，是资本，但也可能因为它本身底蕴的“厚重”而很难走近现在的年轻人。

所以，传统文化需要的不是封闭停滞的“保护”，而应该勇敢地拥抱新时代，发扬传统优势，顺应市场机制，保持历久弥新。正如艾草门挂的成功案例所示，老传统站上互联网平台，开展跨界合作，就能把“金字招牌”擦得越来越亮。

近年来，“新国货”时代已经来临，“国潮”成为很多年轻人的选择。比如，上海英雄金笔厂出了“墨水饮料”，回力白跑鞋再度翻红，大白兔推出奶茶，故宫的“剁手”文创产品深受欢迎……这些例子无不说明，只要与时俱进、不断革新，就能在市场中站稳脚跟。

当然，不管是新式艾草门挂，还是其他老传统、老品牌，都不应该只满足于做一两天的网红。如何实现传统文化的再青春化，用更新颖、通俗的方式让受众走近传统，理解并接受其中的内涵才是关键。总而言之，人们更期待的是，像艾草门挂这样的老传统，能够保持“长红”。