双11刚过，有传言称，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双11期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。消息一出便登顶热搜。
11月13日，李佳琦所属的美腕团队回应澎湃新闻记者称，数据纯属捏造，严重不实，双11收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV(商品交易总额)数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。
此前，第三方数据显示，“双11”预售首日(10月25日)，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。
今年双11，李佳琦频频登上热搜。10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”(即品牌商不能同时在多家电商平台进行销售，只能选择一家电商平台)，并指其直播间存在“底价协议”。此后，职业打假人王海又向市场监管机构举报，称李佳琦直播间售卖假和田玉。
其他头部主播也有不少在双11前后遭遇非议。其中，抖音头部主播“疯狂小杨哥”被曝光有高达百万赔偿金的底价协议;快手顶流“辛巴”售卖的慕思床垫和线下价格差距太大，遭到品牌方中止合作，他还在抖音直播中公开怒怼抖音，遭到封禁。
