作者：周雨航
视频：丁璐、张晨曦、周雨航
编辑：蔡晓慧
7月21日，鸿星尔克宣布捐赠5000万物资支援河南的时候，并没有想到自己会成为今夏最热门的话题之一。
22日，#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题突然冲上热搜，网友们纷纷心疼“感觉你都快倒闭了还捐这么多”。为力挺这家老牌国货，网友们涌入直播间，观看人次突破200万，此前鸿星尔克直播观看数仅几千。根据京东发布的报告，鸿星尔克7月23日销售额同比增长52倍。短短一周之内鸿星尔克百度指数同比增长60000%，抖音涨粉1264万。目前鸿星尔克淘宝店因订单太多，发货时间已排到8月中下旬。
线上卖断货，线下也引发了抢购潮。消费者购买热情高涨，许多鸿星尔克门店人山人海。在江苏南京更是出现了一男子买500付1000的“野性消费”。7月26日，笔者探访成都一环路的鸿星尔克门店，虽然是工作日，但是前来购买衣服和鞋子的顾客仍然络绎不绝。摆放鞋子的货架空了一大半，许多被试穿的衣物、鞋子因店员人手不足未得到及时的整理，凌乱地堆叠在地上。而在春熙路附近的另一家鸿星尔克门店，笔者观察到，平均每分钟就有3位市民走进门店消费。
鸿星尔克门店多款运动鞋已经售罄
鞋盒堆在地上
市民黄女士和李女士激动地表示，鸿星尔克经营状况并不好，却还能捐款5000万（物资），作为中国人非常感动。附近商店店主周女士表示，鸿星尔克周末生意十分火爆，自己也买了一双鞋表示支持。
可以说，鸿星尔克在2021年夏天真正实现了其口号“To BE No.1”。
以鸿星尔克为代表的这次国货爆红，它很可能是国货品牌力量的分水岭。消费者买国货不再是没钱凑合，而是自豪地主动选择。
但鸿星尔克如何将突如其来的热度转换为持久的销量，考验着企业自身。鸿星尔克能否在这场大潮中不忘初心、保证质量，延续物美价廉的质朴品质，其生产能力能否经得住这场大考，不仅直接关系到鸿星尔克未来的发展，也将会影响消费者对国货的信心。
此外，国货的设计一直被诟病为弱项，这也是很多国内品牌一直火不起来的原因之一。近年来随着国人消费观念的不断升级，消费者对产品的品质服务和设计都提出了更高的需求，这就要求企业具有全球化视野和更高层次的审美能力，设计改进发挥国潮特色，让国货不再仅是物美价廉的代名词，更是品质和潮流的弄潮儿。
事实上，无论外在环境怎么变、创意营销如何加持，国货品牌都该知道自己的价值态度和准确定位——明白“我是什么”“我要成为什么”。不能只追求眼前利益一时红火，应从长远发展角度规划品牌发展方向和经营思路，产品设计生产都应在文化上找到植根点。毫不松懈追求品质、坚持不懈传播文化、持之以恒创新发展、与时俱进同频共振才是国货能够行稳致远的“根本之道”。
部分资料来源：人民日报、南方日报、经济日报、安徽日报
