干货！2021中国新消费新国货大会高能分享助力品牌新势能

　　对于未来的消费趋势方向，新消费第一投资人峰瑞资本创始合伙人李丰、金沙江创投主管合伙人朱啸虎在大会带来了清晰且极具商业价值的行业洞察。
 

　　对于新国货品牌的发展历程，钟薛高联合创始人周兵、安克创新合伙人/高级副总裁张山峰和微念科技李子柒操盘手李小刀在大会现场讲述了品牌诞生背后的故事。作为行业一线从业者的他们最能感知消费市场的变化，抓住了机会且取得了瞩目的好成绩。
 

　　新国货的快速崛起，离不开“新渠道”的赋能，快手电商营销中心总经理张一鹏、哔哩哔哩副总裁/UP主商业化负责人张振栋以及腾讯广告全国本土日化服饰业务总监金苔皆传达了平台渠道对于赋能国货的重要性。而在未来，新消费品牌的必经之路会与这些“新渠道”产生更为优势的互补效应，为助力新品牌的成长打上强心剂。
 

　　此次大会不仅有关于品牌、渠道和投资领域的行业分享，在会议的期间海豚社创始人李成东还发布了《2021中国新消费新国货品牌TOP100排行榜》榜单。并分享了如下几个重要观点：
 

　　观点1：食品、美妆个护、饮料酒水、智能家居四个赛道机会最多
 

　　榜单内的项目数量分布情况是：食品占比24%，美妆个护占比18%，饮料酒水占比17%，智能家居占比10%，这4个赛道项目数量占比达69%。
 

　　李成东在会上表示：“这些赛道的行业规模会更大，因为民以食为天，所以食品赛道公司多也是正常的，它也是VC重点看的赛道，投资会比较多”。
 

　　大会还分享了各个赛道的销售额分布情况：手机占比是56%，服装饰品占比10%，食品占比7%，智能汽车占比6%。
 

　　剔除小米、一加手机、智能汽车等企业后，食品占比23%，智能家居占比18%，饮料酒水占比18%，美妆个护占比17%，前四大赛道的销售额占比高达76%。
 

　　观点2：现在TOP100入围品牌，大部分未来五年会出局
 

　　根据2010年和2018年的TOP20电商的GMV对比，有些公司的变化非常大，阿里涨了14倍，京东涨了165，并且2018年的有些企业，2010年是不存在的，比如拼多多。
 

　　现在有很多新消费领域的新国货品牌做得不错，但是随着消费市场和国际环境的变化，未来几年，也会有出局的品牌。
 

　　观点3：未来五年，中国将诞生超过100家年销售额在100亿以上新消费品牌，以及20家以上千亿级新消费品牌
 

　　新国货榜单上的企业，年销售额达千亿级别的有4家，年销售额达百亿级别的有9家，依据上个观点的电商增速情况预判，未来五年，中国将诞生超过100家年销售额在100亿以上新消费品牌，以及20家以上千亿级新消费品牌。
 

　　观点4：未来具备3(产品力、品牌力、操盘力)+2(渠道力、资本力)的品牌会胜出
 

　　针对品牌未来发展的机会，李成东得出“3+2”五力模型的结论，“3”包含产品力、品牌力、操盘力，“2”包含渠道力、资本力。这5个指标其实能够衡量品牌的发展潜力。
 

　　产品力可以判断产品是否够创新，产品背后的供应链是否具备优势。
 

　　品牌力的打造是需要花时间和精力的，大家都在卖货的时候，没时间没精力做品牌，有品牌价值感的产品更容易取得消费者的信任。
 

　　操盘力是品牌快速发展阶段的能力体现，现在很多新国货品牌的操盘力很强，0-1的发展非常快速。
 

　　渠道力是现在很多商家想要突破的，大部分的商家只在单一的渠道做得好，没有能力去拓展其他渠道。
 

　　资本力的介入，是可以帮助提升供应链的效率，提高操盘能力，加强品牌影响力，所以越要做大的公司，越需要拥抱资本的力量。