他可能从没想过,
有一天会以这样的形式离开。
55岁的大众汽车集团(中国)首席运营官约亨·森皮尔不光彩地离开了中国。
10月下旬,因为血液中被检测出毒品,森皮尔在被拘留10日后驱逐出境。两年前,作为知名汽车品牌大众集团的在华高管,森皮尔带着光鲜履历和艰巨使命来到中国。当时,他可能从没想过,有一天会以这样的形式离开。
森皮尔丑闻毁掉的不只是他本人在华的前途,更是对大众在华市场的一次打击。
汽车领域“全能运动员”
森皮尔算得上是汽车营销圈的一名老将。美国商业内幕网站曾称他是汽车领域的“全能运动员”。
上世纪90年代,森皮尔的职业生涯开始于日产汽车公司,之后曾入职大众、戴姆勒、现代等不同品牌汽车公司。其间,他还曾两次从汽车圈跳槽到广告领域,拥有了在广告巨头BBDO和WPP的工作经历。
在积累了足够的经验和人脉后,森皮尔还曾创立以自己名字命名的汽车品牌管理公司“约亨·森皮尔”,做起了老板。
2017年,森皮尔结束创业,回到大众集团担任全球首席营销官。
·森皮尔早期照片。
在大众,他有过几次亮眼表现。
2019年,大众集团推出旗下全新子品牌——捷达。森皮尔全面负责了新捷达的品牌推广工作。
2020年3月,全球最大的车展之一——日内瓦车展因疫情原因取消。森皮尔没有坐以待毙,带领营销团队努力将大众原本要在车展上展出的产品搬到了线上。他们打造出3D立体展场,让消费者可以360°参观虚拟的大众展台。消费者“走”到不同地方时,场景内还会配上相应的灯光和音乐。这种设计被网友称赞“走心”。
2022年,大众推出纯电动MPV系列——ID.Buzz。正值《星球大战》系列的全新衍生剧《欧比旺》热播,森皮尔有了新的灵感。在常规车型之外,他带领团队力推ID.Buzz与星球大战IP联动,推出了一款特别版车型。这款车型以剧中主角——欧比旺·克诺比命名,名为大众ID.Buzz Obi-Wan Kenobi。无论从创意角度还是外观上,这款特别版车型都赚足了眼球。
·大众ID.Buzz系列推出星球大战主题“欧比旺·克诺比”风格的车型。
“ID. Buzz活动非常成功,可以被视为森皮尔的杰作。”大众集团总部的一位高管彼时在接受媒体采访时说。
福布斯网站在2020年发布的全球首席营销官榜单中,森皮尔排在第十七名;在2022年评选的首席营销官前50强中,森皮尔上榜。
·福布斯网站发布的2020年全球首席营销官榜单中,森皮尔位列十七。
陷“种族歧视广告”争议
森皮尔玩创意也有翻车的时候。
2020年5月中旬,大众集团在社交媒体网站上发布了一则第八代高尔夫的广告视频。
视频中,一只白种人的手反复阻止一名黑种人登上第八代高尔夫,并将其“弹”进了一家名为“Petit Colon”的咖啡馆(在法语中,“Colon”是“殖民者”的代称)。而在广告末尾,“DER NEUE GOLF”(全新高尔夫)的字母居然是按照N-E-G-E-R(对黑种人的侮辱性称呼)的顺序飞入画面的。
·第八代高尔夫广告创意被指种族歧视。
该视频发布后,大众集团迅速成为网友口诛笔伐的对象。
在各方面压力下,大众集团删除了广告,并发文道歉称:“大众汽车坚决反对一切形式的种族主义,为了不再引起误解,我们决定从现在起停止播放这个视频。我们对此表示深深的歉意。我们将对此进行深入调查,给公众一个满意的答复,并承担所有后果。”
据德国《经理人》杂志报道,在“种族歧视广告事故”后,为了平息舆论,一度传出大众集团要开除森皮尔的消息。不过,最终森皮尔没有因此事被解职。
两年后,随着ID.Buzz相关车型创意走红,森皮尔再次被委以重任,从德国总部沃尔夫斯堡被调到位于北京的大众集团(中国)任首席运营官,负责大众中国的产品战略、产品设计、创新管理、产品营销和市场营销。
大众集团总部的一位高管当时表示:“ID.Buzz的创意令集团振奋,如果森皮尔能很快在中国拍出这样的杰作就好了,我就不用那么担心我们在那里的市场了。”
森皮尔近年来一直将目光锁定新能源领域。他将大众电气化时代描述为该品牌的“第三个史诗时期”。他表示,在未来几年内,“绿色汽车”可能占大众集团媒体和营销预算的60%至80%。福布斯网站报道称,在森皮尔的助推下,大众ID.家族系列已成为欧洲最畅销的电动汽车之一。
不过,在中国市场掀起的新能源浪潮中,大众品牌并不占优势。媒体报道称,将森皮尔派往中国的决定,反映了大众集团对重振中国市场寄予厚望,希望森皮尔能在中国市场大展拳脚,带领大众品牌突破重重困境。
“十年内不得入境”
然而,森皮尔来到中国刚两年,成绩没有太突出,倒先闹出了毒品丑闻。
据德国《图片报》报道,森皮尔是在结束泰国度假回到中国后,在药检中被发现呈阳性,之后被驱逐出中国。
10月23日,在外交部例行记者会上,外交部发言人林剑证实了这一消息。他表示,森皮尔因为吸食可卡因被中国公安机关依法行政拘留10日,并被遣送出境。
法国《20分钟报》报道称,作为大众集团最重要且利润丰富的海外市场之一,中国市场已经越来越被比亚迪等国产品牌主导,森皮尔事件“不仅对于他本人在中国市场的职业生涯会产生重大影响,也可能会对大众汽车在中国的业务造成相当不利的影响”。
据中国经济网报道,2023年,比亚迪累计销量约302.44万辆,标志着首次由中国本土汽车品牌夺得车市年度销量桂冠,打破了大众进入中国市场成立合资车企以来保持了39年的纪录。
今年以来,大众汽车的在华表现仍不乐观。数据显示,今年前三季度,大众汽车在华销量205.66万辆,同比下滑10.2%。其中,三季度交付新车71.15万辆,同比下降15%。
·森皮尔资料图片。
在市场不利的情况下,森皮尔涉毒品丑闻引发舆论关注,可谓“火上浇油”。
据悉,外媒原本报道森皮尔因吸食大麻被行政处罚,大麻在泰国于2022年被合法化,而德国则于今年早些时候将其合法化。但最终外交部发布的消息显示,其涉案毒品可能不是大麻或者不完全是大麻,还有可卡因,后者无论在中国、印度还是德国都是非法的。
广东法制盛邦律师事务所管理合伙人秦建龙告诉环球人物记者,根据《中华人民共和国治安管理处罚法》规定,无论是中国公民还是外国人,吸食毒品都将受到法律的严厉处罚。在我国吸食毒品可能面临十日以上十五日以下拘留,可以并处二千元以下罚款;情节较轻的,处五日以下拘留或者五百元以下罚款。对违反治安管理的外国人,可以附加适用限期出境或者驱逐出境。被驱逐出境的外国人,自被驱逐出境之日起十年内不准入境。
秦建龙说,我国可以说是世界上列管毒品最多、管制最严的国家之一。
根据《中华人民共和国禁毒法》之规定,毒品是指鸦片、海洛因、甲基苯丙胺(冰毒)、吗啡、大麻、可卡因,以及国家规定管制的其他能够使人形成瘾癖的麻醉药品和精神药品。
另外,我国《刑法》对毒品犯罪规定了相当严格的刑罚,比较典型的罪名包括非法持有毒品罪,走私、贩卖、运输、制造毒品罪,容留他人吸毒罪等,最严重的可以判处死刑。
事件发生两周后,森皮尔依然没有做出回应,大众集团则以“合同和数据保护保密义务”为由拒绝发表评论。
监 制:张 培
编 审:苏 睿
(文章未经授权不得转载,转载请加微信“HQRW2H”了解细则。欢迎大家投稿和提供新闻线索,可发至邮箱tougao@hqrw.com.cn。)
官方微信
官方微博
今日头条
川公网安备51019002004313号