4月24日，2026（第十九届）北京国际车展在中国国际展览中心（顺义馆）与首都国际会展中心两馆联动开幕。212越野车在媒体日新闻发布会上，正式揭晓旗下“侠客”“远征”两大技术平台。本次发布会以“从传奇的212到世界的212”为主题，不仅彰显了品牌全球化的坚定信念，更传递出品牌笃定深耕越野领域的决心。

从“国之脊梁”到“世界的212”

1965年，第一辆212越野车驶下生产线。它没有华丽的命名，只有一个朴素的代号，却在60年间承载了几代人的记忆，留下了一系列传奇故事。它的身份，最初是开拓者，是战友，是一个时代的脊梁，但它的故事从未受限于国界。在西伯利亚冻土带，它被用作科考队的先导车；在撒哈拉沙漠边缘，它成为游猎向导的固定搭档；在安第斯山脉的高原牧场上，它帮助牧民跨越季节性河流；在东南亚的雨林中，它承担着物资运输与人员通勤的双重使命……在那些需要真正硬派伙伴的地方，总有人认得这个方正的轮廓，这是全球用户在极端地形中，用一次次出发探索出来的共识。

2025年，212在迪拜迈出了关键一步。在品牌全球化战略发布会上，它不仅承载着一个中国经典符号走向世界的期待，也向世界娓娓讲述了中华越野精神。世界需要的，不仅是一台越野车，而是一个能够讲述中国故事的越野车品牌。凭借对越野场景的深耕，结合当下中国汽车工业赋予的技术底气与工程智慧，212越野车正走出一条专注而深远的道路。

从“我需要”的功能理性到“我认同”的情感价值

“一辆车，给用户带来的和为时代留下的，应该是什么？”这是212越野车总经理陆云然在本次车展媒体发布会现场抛出的问题，随后他又这样回答：“我希望我们只做成一件事，那就是一直专注于越野。我希望212不仅是提供一台车，更是让消费者把对这辆车从‘我需要’的功能理性，向‘我认同’的情感价值去倾斜，由此定义与众不同的212品牌。”

陆云然进一步阐释，212越野与用户之间的关系，将完成从“我需要”到“我认同”的进化。“我需要”是功能层面的交易——我需要一台能走烂路的车；而“我认同”是精神价值的选择——我认同212对待越野的态度。

这种从“我需要”到“我认同”的转变，也在两个维度上同时发生。从时间维度看，它贯穿不同代际的用户：功能是入口，情感是归宿，同一个212，在岁月两端与不同的人建立起深厚而真实的联结。从空间的维度看，它跨越了国界与文化：在中国，从212身上读到的是半个多世纪的家国记忆；在中东的沙漠里，它是当地人嘴里不知疲倦的“老黄牛”；在非洲的草原，它又成为向导方向盘下从不挑剔路的铁马；在南美的高原、东南亚的雨林、澳大利亚的内陆，它以不同的名字被记住。一个中国品牌，正在用最朴素的越野语言，与全世界的用户对话。陆云然表示，真诚的产品与热爱的精神是全球语言，212产品也将从消费者期待的“更好”转向真正共鸣的“更懂”。

60年，足够一台车从生产线驶入几代人的记忆，也足够一个品牌从国境线走向世界版图。此次车展，212越野车以全新的技术架构、多元的产品矩阵和清晰的价值主张，向外界展示了一个经典符号如何完成自我更新。未来，212越野车会一直在世界舞台，讲好中国故事。