· 詹姆斯 （图源：澎湃新闻）

9月4日，上海秋意虽未浓重，但“秋老虎”的湿热却让空气多了几分黏腻。

就在这样的天气里，40岁的勒布朗·詹姆斯再次踏上这片土地，开启2025“Forever King”篮球之旅，这也是他职业生涯里的第15次中国行。

当晚，詹姆斯出现在外滩·老市府大楼前，身后是他23年传奇征程的“珍贵见证”——从热火时期的黑色面具到一双双与中国文化相关的专属球鞋，每一件展品都镌刻着时光的痕迹。从2003年略显青涩的“小皇帝”，到2025年被戏称为“四旬老汉”的资深球星，即将踏上第23个NBA赛季征程的他，成为了联盟历史上职业生涯跨度最为长久的球员。

此次时隔6年再度来到中国，詹姆斯身上承载的，不仅是岁月的积淀，更是无数球迷的青春记忆与期待。

从球场到商界的“传奇”

长久以来，勒布朗·詹姆斯始终稳坐在NBA象征着荣耀与瞩目的“门面宝座”之上。

这有赖于他在赛场上的热血厮杀，也与其在商业、社会领域的出色表现密不可分。

·当地时间2025年3月4日，詹姆斯在湖人主场对阵鹈鹕。

（图源美联社）

今年3月，詹姆斯在湖人主场对阵鹈鹕的比赛中，以一记侧翼三分球，达成50000分里程碑，成为联盟历史首位生涯总分达到5万的球员。这一壮举背后，是他辉煌职业生涯的见证，更折射出其多年来卓越的竞技状态。

在詹姆斯职业生涯初期，NBA尚处在一个传统而经典的“大球时代”。彼时，他凭借着超凡的身体素质与突破能力，在联盟中独树一帜。

而当篮球风潮悄然转向“小球时代”，他又以卓越的控球技巧与开阔的传球视野，与队友完成行云流水的配合，实现了从“突破手”到“全能指挥官”的蜕变。正如众多球迷评价的那般：“他不是适应时代，而是定义时代。”

如今，即使年满40岁，詹姆斯依然保持着出色的竞技水准。本赛季他场均数据亮眼，投篮、三分、罚球命中率也十分可观。将其如今表现与2012 - 2013赛季荣膺MVP时对比，实力依旧不容小觑。

除了一次次缔造篮球场上的奇迹，詹姆斯在商业领域的影响力，同样达到了现象级。2024年，据《福布斯》估计，其个人净资产为12亿美元。与此同时，其社交媒体粉丝量突破2亿。

这些年来，詹姆斯在华代言品牌涵盖耐克、百事、中国移动等；最新赛季球衣销量榜上，他连续多季稳居第一。据2024年微博数据显示，其相关话题年阅读量达87亿次，远超现役其他球员。

此次中国行，耐克全球首发为詹姆斯打造的全新签名鞋——LeBron XXIII战靴，也在上海“House of King James”主题展引发球迷抢购热潮。

跨越20年的“中国情”

詹姆斯与中国的深厚情谊，要追溯到20年前。

2005年，年仅21岁的詹姆斯，带着初露锋芒的锐气，首次踏上了中国的土地。彼时，他刚刚斩获生涯首个全明星MVP，被粉丝亲切地称为“小皇帝”。

此后14年里，他先后13次重返这片土地，积极推广篮球运动，为中美篮球文化架起沟通的桥梁。

转眼间来到2025年。这一次，詹姆斯携“Forever King”的光环，开启了又一次中国行。他来到上海、成都，街头巷尾也被他的海报、球迷的热情欢呼声填满。

· 詹姆斯出席上海交大的新生体育文化节开幕和篮球嘉年华

（图源：澎湃新闻）

9月4日，他以“校园篮球传奇导师”的身份，亮相上海交通大学新生体育文化节。随着他缓步走入体育馆，全场爆发出“MVP”的呼声。

· 詹姆斯在看到大学球员的隔人暴扣后贡献了不少表情包。

（图源：澎湃新闻）

当天，詹姆斯展现了一贯的亲和力。他鼓励年轻人：“别害怕失败，享受过程，全力以赴，你会看到不一样的自己。”他还与大学生互动、签名给路过的孩子，甚至在看到一记精彩的隔人暴扣时，露出会心一笑。

9月5日，詹姆斯现身成都某大型商圈，再次摆出“戴皇冠”经典动作，并用中文大喊“你好成都”，瞬间点燃了现场的气氛。现场，有热情的粉丝还为他送上了一顶带有青铜神鸟元素的王冠。

· 詹姆斯（左二）现身成都。（图源：詹姆斯吧官方微博）

近年来，成都的体育氛围不断“升温”，国际篮球交流也日益频繁，为这座城市增添了无尽的活力。

詹姆斯此次中国行的重头戏，无疑是“打出名堂2025”项目。他将与历经两轮选拔脱颖而出的新生代球员面对面交流，亲自指导篮球技能，磨练其心智与体能，助力他们迎接更高强度的挑战。 他还将公布最终入选“RISING 10”的球员名单。

在成都这片篮球热土上，两支选拔产生的队伍将分别与耐克精英青年篮球联赛（EYBL）的男、女队伍展开高水平国际对抗赛，为球迷们带来一场场视觉盛宴。

值得一提的是，这是詹姆斯时隔14年再次来到成都。2011年，他曾在成都用四川话喊出“雄起”，还与街头篮球少年组队比赛。那段美好的记忆，至今仍被许多球迷津津乐道。

除了篮球交流，詹姆斯还积极投身公益事业。他与中国扶贫基金会启合作的“I PROMISE”项目，将改造四川山区三所小学的篮球场，既彰显了他对中国市场的长期承诺和人文关怀，也让更多中国青少年感受到篮球的魅力。

谁能成为NBA下一个门面？

眼下，随着詹姆斯年岁渐长，其挂靴退役的日子也愈发临近。谁能成为NBA下一个门面？成了公众热议的话题。

外籍球员的崛起。外籍球员中，维克托·文班亚马凭借2.26米的身高与全能技术被视为“杜兰特与戈贝尔的结合体”；卢卡·东契奇减重后状态回升，其大城市市场与个人魅力兼具。

美国本土新星的挑战。安东尼·爱德华兹以顶级得分能力著称，但领导力尚需验证；杰森·塔图姆作为凯尔特人核心，缺乏足够的话题性。

现有巨星的持续统治。尼古拉·约基奇连续高阶数据霸榜，其地板技术流打法虽不惊艳，但实效性极强；乔尔·恩比德作为新科MVP，需在季后赛证明带队能力。

然而，新生代球员普遍面临“数据爆炸但影响力不足”的困境。NBA近年来也在调整策略，通过社交媒体运营、全球化赛事推广等方式，试图培养新一代门面。

但詹姆斯的不可替代性在于，他既是竞技标杆，又是商业引擎，更是文化符号。这种多重属性，在短期内或许难以有人企及。

· 詹姆斯（图源网络）

二十三年来，詹姆斯用自己的方式诠释着篮球的本质——不仅是竞技，更是连接世界的语言。或许，篮球场上的国王终有一天会退位，但属于一代人的传奇，正在续写新篇。

本文综合自中国新闻网、上观新闻、澎湃新闻等