这个长着锯齿牙的“丑萌”精灵，

正席卷全球潮流圈。

最近，在英国伦敦的一家购物中心里，几名人高马大的“黄牛”为了争抢LABUBU玩偶大打出手，相关视频上了热搜。

随后，这款玩偶的开发者和经销商——中国潮玩公司泡泡玛特宣布，由于门店“排队时间长达5小时，安全风险上升”，暂停LABUBU在英国的销售。

一个月来，LABUBU正以“病毒式”传播的速度席卷全球潮流圈，被玩家们调侃为“爱马仕标配”“年轻人的不动产”“塑料茅台”……

作为潮玩界的新晋顶流，LABUBU是从去年开始走红的。今年4月底，LABUBU3.0系列产品正式开售，马上在全球掀起了抢购狂潮。

这个长着锯齿牙的“丑萌”精灵玩偶，到底为啥这么火？

现象级潮玩‍‍‍‍

LABUBU有着独特的外形。不同于传统可爱型的毛绒玩偶，它咧着大嘴，露出9颗锯齿尖牙，似笑非笑，像一个邪恶的小怪物。

但正因为“丑萌”，它很有辨识度。不少年轻消费者表示，LABUBU的造型“很酷”“有个性”。

于是，世界各地开始出现“奇观”——

在美国洛杉矶凌晨4点的寒风中，年轻人在泡泡玛特门店外排起了长队；

在欧洲，凡是有泡泡玛特门店的地方，同样排着长队，其他地区的年轻人甚至坐飞机跑去抢购；

在网上，LABUBU的二手价格比售价翻了几番，个别款式被炒到上千美元......

·在国外一家泡泡玛特门店外，年轻人排着长队抢购LABUBU。

事实上，LABUBU刚推出时，并未受到如此高的关注。

2015年，中国香港设计师龙家升创作了这个精灵怪兽形象，设计理念融合了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学。它长着9颗大牙，看起来有点可怖，又带点喜感，给人一种“邪魅又纯真”的感觉。

因为龙家升是泡泡玛特的签约设计师，所以在2018年，泡泡玛特将这个形象做成玩偶推向市场，后来又衍生出女巫、幽灵等多种造型。

一开始，不少国内潮玩爱好者嫌LABUBU丑，与传统玩偶的“美型”风格相悖，市场反应平平。

直到2024年，随着泡泡玛特门店在海外越开越多，一些外国明星注意到了这个小怪兽。

他们将LABUBU作为装饰品，把它挂在包上参加各种活动，在社交媒体上表达对它的喜爱……尤其是在泰国，由于明星带动，曼谷出现了抢购风潮，LABUBU甚至被泰国官方授予了“神奇泰国体验官”称号。

接着，美国歌星蕾哈娜、足坛名宿贝克汉姆等人都被拍到购买了LABUBU。此外，美国名流卡戴珊家族成员凯莉·詹娜的女儿，还被拍到在泡泡玛特门店抢购LABUBU。

·名人效应推动了LABUBU的流行。

价值“1亿元”的微博

LABUBU的成功，离不开泡泡玛特创始人王宁对市场的敏锐把握。

在推出LABUBU之前，泡泡玛特已经多次在市场上掀起抢购风潮。

2016年，泡泡玛特推出首个“Molly Zodiac”盲盒系列，一炮而红，业务迅速增长；同年8月，该系列盲盒上线天猫旗舰店，4秒内商品全部售罄；到了年底结算，“Molly Zodiac”盲盒系列占了泡泡玛特全年营收利润的半壁江山。

今年3月，泡泡玛特发布的年报显示，2024年集团营收130.4亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长高达375.2%，占公司总营收的比例已达38.9%。

作为集团董事长兼CEO，王宁表示有信心在2025年实现营收突破200亿元，海外业务突破100亿元，“希望能逐步发展成为一家年营收超千亿元的公司”。

对王宁来说，创业是一次偶然，也是一次必然。他告诉环球人物记者：“我从小就喜欢艺术和商业，因此大学时选择了广告学。”

·王宁。（资料图）

2009年，从郑州大学西亚斯国际学院广告学专业毕业的王宁，入职了新浪。一年后，在去香港看望女朋友时，他被一家时尚超市所吸引，并萌生了创业开店的想法。

回到北京后，王宁在欧美汇购物中心开了第一家泡泡玛特店铺，主营化妆品、玩具、文具、生活用品。

在经历了初创团队解散、店长“跑路”等一系列风浪后，王宁不得不亲自上阵，进货、卖货，既当老板又当员工。在最困难的时期，他就差把店卖掉了。

谈起这段经历，王宁对记者表示：“我从来没想过放弃，创业就是要去解决一个又一个的问题。”

坚持到2012年，有人找上门来，要做加盟店，王宁马上答应了。随后，3家泡泡玛特分店在北京开张。

2015年，泡泡玛特代理了日本Dreams公司出品的造型角色玩偶Sonny Angel。这是一种“丑萌”的挂件造型，以“盲抽”的形式进行销售，包括隐藏款及限量款，激发了年轻人的购买欲。

同年底，在进行盘点时，王宁意外发现Sonny Angel玩具成了当年的销售冠军，在众多货品中，其营收贡献占比达到30%。

·王宁和泡泡玛特的产品。

王宁觉得可以集中力量，主推类似玩偶。于是，他在微博上发起一个话题：“大家除了喜欢收集Sonny Angel，还喜欢收集其他什么玩偶呢？”

很快，他收到了上百人的回复，其中呼声最高的答案是——Molly娃娃。这款玩偶由中国香港艺术家Kenny Wong设计，拥有一批忠诚粉丝。

这一次网络调查，成为泡泡玛特崛起的关键因素。此后，王宁将工作重心转移到玩具开发上，并萌生了邀请各地艺术家合作开发玩具的想法。

事后，泡泡玛特的一名高管对媒体说：“王宁的那条微博，可能价值一个亿。”

“潮玩”的本质

对王宁来说，潮玩的本质是“保护消费者的梦想”。

“LABUBU没有固定故事，它的魅力在于让消费者投射自我情感。”王宁在接受采访时说。他坦言，LABUBU打破了传统审美，成为彰显个性的符号。

龙家升也说过：“我故意保留9颗尖牙的不完美感，就像年轻人抗拒被标准化定义。”

·LABUBU玩偶。

抓住消费者心理的泡泡玛特，在最近两年实现了海外市场的爆发式增长。

集团财报显示，今年一季度，泡泡玛特在美国市场的收入已经达到在该市场2024全年的收入。

对于目前的成功，王宁表示，这得益于中国市场和中国制造，“有了这两个武器，我们就能去全球孵化艺术家，然后把产品卖到世界各国”。

最近，摩根大通发布的报告显示，LABUBU正在加速成长为“超级IP”，其5月的全球搜索热度已超过Hello Kitty。

一位文化产业界的资深人士对环球人物表示：“当西方消费者不仅为中国制造，更为中国设计付出真金白银时，以西方为主的文化叙事将一定程度上被扭转。”

监制：张   勉

编审：陈佳莉

编辑：尹   洁

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