又到一年“双十一”，您下单囤货了吗？今年哪些产品最热销，电商市场又呈现哪些新趋势和新亮点？总台记者结合电商平台数据进行了梳理。

记者走访了解到，得益于“以旧换新”政策的实施，今年“双十一”，家电消费市场持续火热。与往年相比，今年的促销活动不仅包括各大电商平台推出的优惠券，还加入了政府补贴，消费者领取的优惠券可以与国家补贴叠加使用，极大激发了消费者的购物热情。

某电商平台数据显示，“双十一”期间游戏本电脑成交额同比增长120%。OLED显示器、开放式耳机成交额同比增长超4倍。AI学习机、3D打印机成交额同比增长均超10倍。

除了买家电，囤旅游产品也成为了一种新趋势。这个“双十一”，不少年轻人涌进直播间，计划年末和冬季旅游。他们一边听着主播推荐的出行线路，一边琢磨着先买哪个套餐更划算。从《黑神话：悟空》带火旅游目的地，到滑雪、露营、观演等文旅消费的线上订单大增。数据显示10月14日至11月10日，旅游产品的线上交易额同比去年同期增长8倍多。其中，出境游订单同比增长超11倍。

此外，主打“感性牌”的治愈系产品也深受消费者喜爱。外形可爱的毛绒玩具、时尚设计的潮流手办，满足了当下消费者的情感和社交互动需求；数据显示，“双十一”期间，潮玩和毛绒玩具同比增长332%，成年人购买毛绒玩具、潮玩的趋势愈发明显。

中国社会科学院新闻与传播研究所 研究员 冷凇：整体的消费趋势从传统的图低价、图便宜、图性价比慢慢升级，越来越强调产品对于个人的情绪价值，比如悦己消费。