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《早安隆回》走红说明了什么?
2023-01-24 11:17:00 来源:经济日报 作者:姜天娇
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“你是那夜空中最美的星星,照亮我一路前行……”从世界杯到兔年春晚,歌曲《早安隆回》热度不减。作为现象级歌曲,按理说,《早安隆回》的版权价值不可限量。不过,面对网上大量网友传播或翻唱,《早安隆回》词曲创作者及原唱袁树雄却很“大度”,称自己不介意改编,无论是“早安长沙”“早安武汉”还是“早安中国”,统统欢迎。

《早安隆回》走红,偶然之中有必然。不少网友认为,在疫情形势最紧张的那段日子里,这首歌的旋律和歌词给人以重拾信心的力量;世界杯期间,这段旋律又和梅西手捧大力神杯走上领奖台的步伐一拍即合。歌曲走红后,不少创作者发现这个旋律很“百搭”,能够和一切积极向上的画面匹配,产生情感共鸣,传递正能量。“音乐+短视频”的互动玩法让《早安隆回》迅速破圈。

《早安隆回》走红还有一个不可忽视的重要因素,就是这首歌面向社会开放版权。当前,未经授权使用音乐作品已经成为短视频侵权的重要类型,对音乐作品任意改编及表演也涉嫌侵权和不正当竞争,利益双方为此陷入纠纷甚至对簿公堂的案例比比皆是。然而,对网友使用《早安隆回》作为背景音乐制作短视频的行为,袁树雄没有主张版权。在他看来,大部分短视频创作者都是普通用户,创作目的并非盈利而是分享,而且大众传播与翻唱是对歌曲最好的宣传。

实践证明,音乐作品开放版权是多赢之举。《早安隆回》走红后,其商业价值不断突破版权边界,展现出较大开发潜力。不仅袁树雄本人商务演出邀约不断,“隆回在哪里”也引起网民关注,将会给隆回县带来直接或间接旅游价值。除此之外,这首歌的IP还可能进一步衍生,产生更大市场效应。

应该说,短视频平台对流行音乐的影响不可小觑。QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活前三的平台,而在这三家平台排名前十的热歌中,将近一半的歌曲是通过短视频配乐走红的。短视频已经成为音乐作品宣传推广的重要平台,能够为音乐产业开辟新的收入。开放版权之后,双方或许还有进一步合作的空间。比如,平台可以依据大数据分析确定版权价值,帮助音乐人加快版权运营;也可以利用平台影响力帮助歌曲延续爆款的生命力,产生更长远的价值。在保护版权方权利的同时,推动创造、传播和市场的进一步拓展。

同时也要看到,音乐作品开放版权一般会有时间限制,特别是当音乐人的流量和名气不断升级,商业价值和市场潜力越来越大,对版权的重视程度也会随之升级。任何时候,短视频平台的版权之“弦”都不能松,应该在发展中逐步完善版权收益结算规则以及用户使用规则,避免日后陷入版权纷争或不必要的利益纠葛,同时也要让优质内容的贡献者可以分到更多的蛋糕。

音乐市场繁荣发展,离不开版权工作保驾护航。正是因为重视版权,助推一些内容平台成为中国头部文化娱乐集团。但是,过去一段时间,版权内卷、版权纷争也让音乐产业很受伤。《早安隆回》走红,为我们提供了另一个视角:音乐作品版权价值最大化的方式并不一定是限制和排斥,也可以是许可和共享。只要讲清商业模式,用好传播手段和版权策略,双方一定可以找到最佳契合点。在尊重版权的基础上,适度开放共享,从中受益的不只是音乐人和平台。(姜天娇)

责任编辑:邱小宸

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