《环球人物》杂志（以下简称环球人物）是人民日报社主管、主办的主流媒体，也是全国唯一的央媒人物类全媒体报道平台。今年恰逢环球人物创刊20周年，以一本杂志而言，正步入风华正茂的好时光；对一家名字有“环球”二字、自带国际基因的媒体而言，正遇上国际传播的好时机。

2022年，《环球人物加强国际传播能力建设总体方案》出台。这份方案从必要性和紧迫性出发，明确回答了“我们为什么要做国际传播工作”这一核心问题。其一，这是时代的命题。2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时，就加强我国国际传播能力建设发表了重要讲话，强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”。其二，这是媒体的使命。环球人物作为人民日报系的一员，加强国际传播能力建设是一道必答题；而人物是最鲜活、最生动的叙事载体，人物能记录时代，人性能引发共鸣，国际传播也就有望成为我们的一道“优势题”。

2022年5月31日，一年后的环球人物海外社交媒体Facebook账号China Fun（中国范）正式上线，迈出了加强国际传播能力建设的新步子。此后，环球人物构建国际传播矩阵的每一步，都在向“5·31”这个重要节点致敬：2024年5月31日，环球人物英文网站问世；2025年5月31日，环球人物TikTok账号China Fun开通。

经过这几年的实践，我们深深体会到，中国国际传播依然面临“有理说不出、说了传不开”的困境。酷炫的科技成果、辉煌的民生成就、动人的凡人微光、优秀的传统文化，都是值得讲述的精彩故事。但在“西强我弱”的国际舆论格局尚未得到根本改变的现状下，要讲好中国故事、传播好中国声音，关键不是“故事”本身，而是“叙事”方式。我们从来不缺好的故事，但缺少好的叙事表达。环球人物探索的正是这样一条叙事道路：如何立足人物特色，实现国际传播的“四两拨千斤”。

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用小账号撬动大流量

目前China Fun矩阵包括Facebook账号、英文网站、TikTok账号三个端口。经过三年多的努力，环球人物国传团队逐渐将China Fun矩阵发展为以人物与文化报道为主打特色、以提升用户互动和黏性为主要目标的“小而精”国传平台。

自创立开始，China Fun矩阵的定位就十分明确：从“美人、美事、美食、美景”四个方面，展现美丽中国的真实魅力。依托环球人物深耕人物报道的优势，团队深刻认识到“美人”是这四个方面的灵魂，那些拥有美丽心灵、掌握精湛技能、传播美好形象的人物，是国传报道的重点。“美事”与“美食”的主体是“美人”，“美景”的背后也是“美人”在建设与欣赏。这既能发挥环球人物的特色优势，又能将生动的人物风貌和精神底蕴嵌入国际舆论场，与海外网友进行直接交流对话，让全球受众看到中国“很酷、很萌、很多元”的一面，从而有效打破西方媒体在海外社交媒体平台上建构的对华刻板印象和消极叙事。其中有两个典型的传播案例：

第一个案例是在Facebook账号的“起号”阶段，我们和其他国传账号一样，很快就发现熊猫是当之无愧的“流量之王”。2023年6月，团队将杂志封面报道《追熊猫的人》中，熊猫饲养员谭爷爷的故事转化到Facebook账号上，展现了谭爷爷和熊猫花花的亲密互动，探讨人与自然的和谐共生。该帖一经发布，覆盖人数迅速超过4万，互动达到1.9万，分享200余次，传播效果显著强于仅仅展现熊猫本身活动的帖子。

第二个案例是在2024年巴黎奥运会期间，Facebook账号先后推出“郑钦文跟踪报道”“中国花样游泳队闪耀巴黎”“莎头组合与朝韩运动员一同合影”等帖子，迅速赢得海外用户广泛互动和争相转发。其中，网球运动员郑钦文最受海外用户的热爱，与其相关的9条帖文平均浏览量接近10万，取得良好传播效果。

＃中国网友认为郑钦文与篮球巨星科比·布莱恩特越看越像＃话题成为郑钦文系列故事中传播效果最佳的内容。

热点过后仍有挖掘空间，这是人物报道的一大特点。团队将这一经验复制到China Fun矩阵的运营中。以郑钦文为例，在“后奥运周期”，中国网友“郑钦文撞脸科比”的梗成为灵感来源。团队策划了＃中国网友认为郑钦文与篮球巨星科比·布莱恩特越看越像＃话题，将科比和郑钦文两个人物结合起来，探讨两人在体育精神上的相通之处，也讲述了科比与中国的故事。这种复合式叙事很受外国网友的喜爱，单条阅读量达到17.4万，互动次数近1.3万，评论54条，成为郑钦文系列故事中传播效果最佳的内容。

ChinaFun Facebook账号截图。

纵观China Fun矩阵的发展历程，在未投入资金进行市场推广的情况下，多条单帖的阅读量或观看量接连突破10万、20万、30万、40万，乃至100万+的大关。每次突破最高阅读量的帖子都是人物叙事。例如，“李子柒复出”是首个突破40万+的单帖，来自全球各地的网友争相留言，表示对李子柒的归来期盼许久，讲述李子柒作品给他们带来的温暖与治愈，以及如何帮助他们度过人生中的至暗时刻，评论区成了大型暖心现场。又如，TikTok账号上关于外国友人讲述中国生态、中国汽车产业、中国城市发展的多条短视频，观看量均突破100万+，最高接近200万，评论区俨然成为呼唤中国经验的交流现场。

毋庸讳言，从账号体量而言，China Fun在Facebook和TikTok平台上仍然属于“小号”，但“小账号”可以撬动大流量，大流量又进一步提升了粉丝黏性。截至2025年年底，Facebook账号粉丝已从创号之初不足1万，增长至20.9万；2025年5月31日新创立的TikTok账号，粉丝量也快速攀升至10.6万。可以说，在纷繁复杂的海外舆论场上，China Fun矩阵经过持续探索与实践，已初步掌握了针对海外舆论环境的工作方法，走出了一条“小而精”的国际传播道路。这充分证明，即便一个体量较小的国传矩阵，只要具备敏锐的新闻嗅觉、过硬的作品质量、精细化的运营策略，同样能够产生大流量，以“四两拨千斤”的方式取得良好的国际传播效果。

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用人物专访打破西方叙事

叙事传播视角下，西方媒体深谙人物故事的传播规律，而西方受众也早已习惯通过人物故事认知世界。在涉及中国相关的舆论传播中，西方媒体常常通过塑造特定“有故事的人”，进行“亲身叙事”，部分报道存在虚构经历、编造谎言、拼接材料等情况。由于“亲身叙事更具可信度”的观点已深深植根在西方受众的脑海里，这类叙事在国际舆论场中具有较强的传播力，进一步强化了西方媒体在国际舆论场的影响力。

 《大使说》《看中国》《身边的国际社会》三个栏目专访国际人物，让“外嘴”进行“亲身叙事”，并同步制作专访视频向海外受众传播。

以子之矛攻子之盾，可通过真实、立体、全面的人物叙事，打破西方媒体在国际舆论场的叙事垄断。自2022年开始，团队集中力量开展国际人物采访工作，接连开设《大使说》《看中国》《身边的国际社会》三个各有侧重的人物专访栏目，互为补充，形成映照：《大使说》聚焦驻华使节专访，侧重讲述大使眼中的中国和中外交流，以感性视角传递真实体验；《看中国》以友华学者为专访对象，侧重展现专家视角下的中国经验，以理性视角输出更多“干货”内容；《身边的国际社会》则专访在华生活工作多年的国际人士，以接地气的烟火气呈现“老外变成自己人”的故事，风格趣味生动。

针对这些国际人物专访内容重点发力视频化传播，剪辑上坚持删繁就简、突出重点，大量使用受访对象出镜的“亲身叙事”片段，让受访者发声传递自身观点，有效提升了传播说服力，取得了突出的传播效果。2023年，三个专访产品被中央网信办采用，面向外网全面推送。

第一个是专访美国脱口秀演员李·坎普的长视频。视频中，李·坎普以其犀利反讽的方式，谈及美国在战争、人权等领域的相关情况，具有较强说服力。

第二个是专访美国中央情报局资深情报官雷蒙德·麦戈文的长视频和英文采访稿节选。雷蒙德·麦戈文曾在联合国安理会会议上发言指证美国是“北溪事件”的真凶。在视频连线采访中，他再次陈述了美国轰炸“北溪”的证据性材料，阐述了其对美国相关行为的看法，取得了良好的舆论传播效果。

第三个是专访澳大利亚独立学者莫琳·休伯尔的长视频和英文采访稿节选。这是一位女性学者，她因质疑西方媒体对新疆的报道，遭到网暴。视频连线采访中，她现身说法，讲述了自己因发表相关观点，被西方世界构陷、围堵，从而解构了西方所谓的“客观叙事”“女权叙事”。

如今，《大使说》《看中国》《身边的国际社会》三个栏目已累计采访国际人物近百位，逐步形成了环球人物的“亲身叙事”风格。结合实践经验我们深刻体会到：在重大国际新闻事件发生时，深挖事件中或具体的、或关键的、或有故事的人，无论是名人还是素人，让“外嘴”直面镜头、亲自发声，是提升传播效果最好、最具说服力的方式之一。

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用多元呈现构建叙事主动

环球人物核心采编团队开展过一次重要的讨论，聚焦两大议题：国际传播阵地上的中国叙事如何避免被西方舆论带偏？如何站在更高的维度上构建中国自己的话语权，有效突破对西方叙事模板？

讨论形成的共识是：以习近平同志为核心的党中央，在构建人类命运共同体理念、中国式现代化、全过程人民民主以及四大全球倡议等重大议题上，从人类社会发展的一般规律和丰富实践出发，打破了那些西方“元叙事”；又从人类社会发展的一般规律和共同福祉出发，打造了融通中外的新概念、新范畴、新表述，努力构建具有共同价值基础、能被广泛接受的叙事逻辑。立足于这样的叙事逻辑，一个可信、可爱、可敬的中国形象就能够真实、立体、全面地呈现在世界面前。

 ChinaFun TikTok账号发布“外眼看改革开放”系列专访视频。

 此次讨论之后，环球人物的国际传播实践向着更深层次、更多形式探索。首先是专题化报道。《大使说》《看中国》《身边的国际社会》三个重点栏目的建设，为环球人物积累了丰富的国际传播专题报道经验。例如，2024年，环球人物推出“外眼看改革开放”专题全媒体报道，通过中英文深度图文报道、微纪录片、短视频等形式，立体呈现外国人眼中的中国以及中国改革开放给他们带来的机遇。该系列共推出12组融媒体报道，计60个产品，海内外总传播量突破500万，不仅落地泰国星暹日报、布基纳法索sidwaya日报等境外媒体，受访对象也在其个人海外社交媒体账号积极转发相关报道。其中，短视频《英国翻译家大卫·弗格森：我亲眼看到真正的扶贫》的评论区，众多外国网友发自内心感慨中国扶贫的成就与中国之治的成果。

2025年，第四届“丝路友好使者”盛典在新疆库车举行。图为“丝路友好使者”登台演讲。

其次是活动化表达。在“一带一路”的国际传播工作中，环球人物摒弃以报道为主要抓手的模式，转而以活动为载体，通过举办“丝路友好使者”盛典这一对外文化交流活动，邀请一个个丝路友人登台演讲，以创新方式讲述和平之路、繁荣之路、开放之路、创新之路、文明之路。该活动已连续举办五届，每届网络传播量均过亿。尤其是2025年第五届“丝路友好使者”盛典，走进新疆库车，11位来自世界各地的“丝路友好使者”登台，分享自己在海内外项目建设、新疆文化交流等方面的感人故事。海内外传播覆盖人群超3亿，覆盖了日、韩、英、法等10余种语言、20余个国家的千余家媒体，有效提升了国际影响力。同期举办的“乐起龟兹”2025琵琶古乐盛典，汇聚国内外音乐名家，以琵琶为纽带，奏响了古丝绸之路的文明交响。

再次是“轻量化”呈现。对于中国生态文明建设的巨大成就，环球人物在国际传播工作中舍弃文字、视频等“重型”报道形式，选用当代人随手可得的小切口——手机摄影，开展“轻量化”传播，推出“人与自然和谐共生”系列主题摄影展。该摄影展亮相上合组织国家媒体合作论坛，吸引数百名上合组织国家主流媒体代表打卡，并通过其海外社交媒体账号广泛分享。杂志社专栏摄影师还走进日本大阪世博会中国馆等，积极参与塞尔维亚孔子学院师生来华夏令营、德国青年来华文化交流活动、中意人文交流活动、中美青年文化交流活动、“发现中国”未来之桥夏令营活动等，展示环球人物China Fun国际传播实践成果，展现中国的世界文化遗产和世界自然遗产的独特魅力。

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结语

十四届全国人大四次会议表决通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，拓展海外传播网络，构建多渠道、立体式对外传播格局，全面提升国际话语权。培育全球化、市场化、专业化的国际传播主体，增强主流媒体国际传播能力，构建广电视听媒体国际传播矩阵，促进社交媒体平台国际化发展，推动中国故事和中国声音全球化、区域化、分众化表达”。这是“十五五”时期扎实推进文化强国建设作出的重要部署。

2026年，是“十五五”的开局之年。作为主流媒体，环球人物如何把我国发展优势和综合实力转化为话语优势？如何通过人物叙事更好地向国际社会传播中国故事、中国智慧、中国方案？如何拓宽传播渠道从而扩大中国的影响力、感召力和亲和力？相关探索与实践任重而道远。面向未来，环球人物将以高度的自觉，持之以恒推进国际传播的机制建设、渠道建设、内容建设、项目建设、议题设置，不断提高叙事能力，不断提升国际传播效能，为形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权贡献力量。

 （作者吕鸿为《环球人物》杂志社总编辑 ； 许陈静为《环球人物》杂志社全媒体与国际传播中心主任）