据《2025个人洗护市场趋势报告》显示，2025 年个人洗护市场呈现多维度发展态势，社交媒体热度增长15.4%，线上销售额同比增长 22.8%。在数字增长的背后，个人洗护市场向精细化、功效化、场景多元化发展。随着理性消费理念的普及，品牌面临的不仅是短期销量竞赛，更是一场关于长期价值的耐力考验。拥有科研实力和产品创新的个人护理品牌依然具有巨大的想象空间，品牌力与产品力也成为决定胜负的关键因素。

个护品牌半亩花田近年来的亮眼表现就是最佳例证，该品牌凭借扎实的研发实力和精准的市场定位，2025年不仅稳居抖音618身体护理TOP1、天猫618身体护理国货TOP1，更在双11期间登顶抖音身体洗护榜国货TOP1，助力中国品牌高质量发展，成为行业发展上行的典范。

品质为基：从源头把控原料品质

创立于2010年的半亩花田，自诞生之初便扎根天然花植领域。半亩花田从济南格拉斯玫瑰到全国范围内合作菏泽牡丹、广西茉莉、大理山茶等多处原料种植园，不仅真正做到从源头上把控原料品质，更是对中国特色花植潜力的深度挖掘。

半亩花田原材料溯源基地

位于济南的半亩花田原材料溯源基地，其得天独厚的自然条件为格拉斯玫瑰的生长提供了理想的环境。半亩花田的第一款产品正是自格拉斯玫瑰中萃取而来，目前已将玫瑰花水应用于多款产品，并将残渣回填土壤作为肥料，实现一株玫瑰从采摘到生产的绿色可持续，以可持续发展构建品牌核心价值。

自主研发：打造“一洗一护一沐”产品矩阵

每一个成为“国货之光”的中国品牌，自主创新是必经之路。作为16年专注于个人洗护赛道的国货代表，半亩花田以优质的天然花植原料为基础，深度挖掘成分的功效路径进行深度自研，以科研力量放大花中蕴含的护肤能量，已成为品牌鲜明的技术标签。

半亩花田先后在上海、济南、广州三地自建研发中心，通过自研、联合顶尖院校、机构、行业专家共研开展联合创新，更荣获中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖等多个奖项。其中，核心自研科技如牡丹籽油“RIVETOR® PRO”皮肤屏障修护技术、玫瑰精粹“闪式提取技术”等，已成为产品功效的硬核保障，构建出品牌的科研“护城河”。

半亩花田与多所高校及科研机构建立深度合作

在研发成果方面，基于对消费者深入研究，半亩花田发布《中国年轻女性身体色沉图谱》，牵头制定《身体皮肤护理化妆品研发指南》、《天然洗护化妆品开发指南》等团标，积极推进行业高质量发展。除此之外，连续三年发布《中国身体皮肤护理白皮书》，更计划在今年2月联合中国日用化工协会发布有关身体皮肤护理和头皮发丝护理的两本科学指南，不仅展现出品牌深厚的学术积累，更彰显其推动行业科学化、规范化发展的责任感。

半亩花田连续三年发布《中国身体皮肤护理白皮书》

从保障优质原料到苦修研发内功，半亩花田以“花”为根基逐步构建起“一洗一护一沐”的天然个人洗护全场景产品矩阵，精准触达个人洗护每一处细分需求，从产品品质竞争升级为个人洗护全场景解决方案，彰显品牌长远的战略视野与对消费者需求的深度洞察。

履行责任：彰显国货品牌企业担当

专注提升产品品质的同时，半亩花田在济南市莱芜区带动村民打造超过100亩的花卉示范区，助力当地群众增收致富，其全产业链模式本身就是对国家“绿色发展”和“乡村振兴”战略的积极响应，品牌更聚焦环境保护、乡村振兴、灾害救助三大领域开展公益活动，积极践行企业社会责任。

半亩花田百万棵树计划累计种植12万棵梭梭树

半亩花田于2021年正式启动“半亩花田百万棵树计划”，目前已累计在阿拉善腾格里沙漠种植12万棵梭梭树，为中国沙漠绿化治理贡献力量。再到面对突发灾情，第一时间为香港火灾、西藏地震灾区捐款，半亩花田将商业价值转化为社会价值，展现出国货领导品牌的责任与担当。

回望半亩花田的16年发展历程，半亩花田创始人亓云吉坚持“源于自然，回馈自然”的品牌理念，从保障原料品质探寻花之源到重视产品研发放大花之效，再到深挖用户需求共享花之悦，凭借稳健的业务增长和硬核的产品实力，让品牌实现在激烈竞争中的差异化突围，完成了从追随者到引领者的蜕变。