直播开始，“三奶奶”手中的板栗南瓜先占据了画面中间。后面一阵急促扑腾——“八爷”怀里的土鸡响亮地“咯”了一声。

“新年到了，咱直播间里也是喜气洋洋。”镜头外，直播带头人杨清艳说，“去年卖得不错，今年准备再进一步，带老乡搞订单种植，精准销售！”

这几年，在甘肃省环县耿塬畔村庄子峁村民小组，一群平均年龄超过65岁的“老把式”成了“村播”主角，不仅起了艺名，还通过电商平台让农产品走出大山。借助直播，庄子峁人均年收入首次超过2.1万元，农庄种植养殖销售额达300多万元。

杨清艳以前在外地做食品批发生意，一次回村，她发现家家有货，却没人会卖，“峁上的爷爷奶奶，不知道自己手里都是宝。”

返乡后，杨清艳注册账号、组直播团，带着十几名村民陆续开播。镜头里，乡亲们在锅台边熬酱油、煎饼子，吸引了越来越多观众。“土货和乡愁充满吸引力，庄子峁就是咱的直播间！”杨清艳说，自从参加了县里的直播电商人才培训班，大家的带货技能不断精进。

目前，环县有17个村开始发展类似庄子峁的新农人直播带货模式，累计培养新农人近千人。为助力土货出山，当地不仅补贴农特产品物流费用，还为直播带货提供免费场地和设备。2025年，全县农村电商网络零售额突破3.6亿元。