专栏作者 崔传刚

适当挖掘产品特色、营造消费氛围，能够丰富市场供给，减少内卷。但创新的前提，是坚守合法合规的底线。

粉红色的晶体、“喜马拉雅山脉岩盐”“含84种微量元素”、240元一斤……这些宣传语及比普通盐高出数倍甚至几十倍的价格，让“玫瑰盐”一度成了高端生活的代名词。然而近期的测评与专家解读，戳穿了这场营销的幻象。“玫瑰盐”的营养价值实则和普通盐相差无几，更可怕的是，这类盐根本不符合我国的食用盐标准。

商家为促进消费进行营销创新，本无可厚非。在扩大内需和促进消费的背景下，消费者对商品的个性化、场景化需求日益增长，适当挖掘产品特色、营造消费氛围，能够丰富市场供给，减少内卷。但创新的前提，是坚守合法合规的底线。

我国食品安全法明确要求，进口食品需符合我国食品安全国家标准。“玫瑰盐”商家却钻了监管空子，他们通过跨境电商渠道以工业用盐名义进口，再通过模糊标注、夸大宣传，将不符合国标的产品包装成“健康高端食盐”。这本质上是利用信息差误导消费。更令人担忧的是，测评显示部分“玫瑰盐”含铅、砷、铬等重金属，长期食用会引发健康风险。这种“赚黑心钱”的营销，不仅突破了商业伦理底线，更涉嫌违规违法。

此事也暴露出跨境电商食品监管存在薄弱环节。商家借着工业用盐进口无需法定检验的漏洞绕过监管，让“玫瑰盐”得以“曲线入关”，堂而皇之地进入国内的食品流通环节。尽管相关部门明确跨境电商需履行风险告知义务，但现实中不少商家刻意隐瞒“玫瑰盐”不符合国标、不可食用的关键信息，甚至规避中文标注，造成消费者维权难。

真正的促进消费，是让消费者在安全、透明的环境中自主选择，而非被营销噱头裹挟。商家与其在包装和宣传上“下功夫”，不如在合规经营、提升品质上做文章。监管部门应加快完善制度，打通不同部门的协同壁垒，进一步堵住漏洞。消费者也需理性看待“网红产品”，摒弃“颜值即正义”“高价即优质”的误区，别再为假冒伪劣商品交智商税。

促消费、扩内需的初衷，在于激发市场活力、增进民生福祉，而非放任乱象滋生。唯有筑牢食品安全防线，让商家守规矩、监管有力度，我们才能让消费者敢于消费、放心消费，为扩大内需注入持久动力。