大石板向日葵花海。

小渔村五彩蒲苇。佘钢 摄

“远方的贵宾，四方的朋友，我们不常聚，但有相见时。彝家有传统，待客先用酒，彝乡多美酒，美酒敬宾朋……”一阵嘹亮的歌声从四川省西昌市海南街道大石板社区的乡村民宿传来，吸引了来来往往的游客。金色的阳光下，游客们跟随酒歌的节拍，跳起了欢乐的舞蹈。一顿接风宴席，成了欢乐的海洋。

“每一批游客的到来，我们都会用最高的礼节款待他们。”乡村民宿老板阿呷笑眯眯地说，“就是要让客人感觉到我们的诚意，沉浸到彝风彝俗中。”

游客们陶醉在西昌的故事每天都在发生。这是源于西昌以建设国际阳光康养旅居目的地和世界级旅游度假区为总目标，构建起全域布局、全季供给、全业态联动的文旅产业生态，像磁石一样吸引了成千上万的游客纷至沓来。

西昌创造的文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先、效益为重，突出阳光康养、宜居宜游，深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”，探索以成熟景区带动潜力资源的开发模式，增强了文旅发展的牵引力，激活了文旅发展的新引擎。游客们的诗与远方，在此相逢。

创造了一种模式

沿着蜿蜒的邛海湖岸线行驶，转过一道翠绿的山梁，便来到大石板社区。穿过大石板古村牌坊，就进入了大石板古村，只见古木葱郁，溪水潺潺，古朴的民居错落有致。石板铺就的小径上，身着色彩斑斓彝族服饰的旅拍游客穿梭往来，非遗集市更是人声鼎沸，充满了浓郁的民族风情。

古村旁樱花谷樱花盛开。

“以前的大石板可不是这样。”西昌古道文化旅游发展有限公司总经理杨利萍说，“原来萧条老旧、偏僻荒凉的景象一去不返了。”

大石板古村始建于明代，重建于清代光绪年间，曾是茶马古道和南方丝绸之路的重镇和驿站。2019年，经过村级建制调整改革，原钟楼村、核桃村、民主村，合并为大石板社区。为了推进乡村振兴步伐，西昌市将大石板古村列入乡村振兴项目，但所需资金巨大，单靠政府投入很不现实。四川众欣旅游一直看好邛海旅游的发展潜力，与西昌文旅集团一拍即合，共同出资打造大石板古村，成立了西昌古道文化旅游发展有限公司。四川众欣旅游占股36%、西昌文旅集团占股58%、大石板社区占股6%。为了发展壮大社区集体经济，四川众欣旅游和西昌文旅集团下调了分红比例，使大石板社区的分红比例提高到11%。

曾经在凉山州文旅集团从事过景区开发管理的杨利萍被推到西昌古道文化旅游发展有限公司总经理的位置上。以保留古村文化和村落原貌为核心，杨利萍与60多名同事对整个古村进行了统一的规划设计、施工维护、物业管理、商业运营。

风貌改造拉开大幕，杨利萍与同事们忙得顾不上吃饭、睡觉，更没有休息日。针对每一栋建筑、每一条道路的改建，都绘制了改造图。哪些节点需要做啥，也标得明明白白。紧张的110天过去，一期工程80多套房屋的风貌改造、相关产业布局全面完成。昔日闲置的打米坊变身为精品民宿“归心十二间”、集体粮仓改造成了“几何书店”……

蝶变后的大石板村，游客络绎不绝，也让村民有了信心。以“邛海田园，古道人家”为主题的二期工程顺利推进。通过修复和改造，新旧文化在此相逢，传承与创新相辅相成，打造了一条集古村风情、田园度假、运动研学游览环线为一体的乡村振兴示范带。

以此为契机，大石板社区成立了股份经济合作联合社，积极探索流转、入股、委托、自主经营等模式，打造特色、精品民宿。马仕琼是自主经营户之一，她家将老宅改造成了精品民宿“花间别院”。推开雕花木门，土坯墙与原木家具相得益彰，阳台上的三角梅开得正艳。马仕琼说：“客人多得很，一家人的年收入涨了10倍。”与马仕琼家一样，全村400多户开起了民宿，村民们吃上了旅游饭。

“通过改造提升，大石板古村留住了人气和烟火气。”杨利萍嫣然一笑，“还让资源变资产、资金变股金、村民变股民，‘三变’促进了村集体经济组织做实做强，激活了村落发展的内生动力。”

大石板旅拍。

大石板古村的改造成功，让杨利萍成就感满满。按照大石板古村的打造模式，公司又在西昌土陶发源地缸窑村，挖掘土陶文化，搞起了文化与旅游融合的乡村振兴项目，还在盐源县泸沽湖镇达祖村建设摩梭古村。

杨利萍与同事们的“文旅＋乡村振兴”路子越走越宽广。

激活了一个产业

“山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。”这是先秦时期民间诗歌《越人歌》中的句子，表达了一种隐晦又深沉的暗恋情感。在大石板古村，有一家山有木兮民宿。民宿的主人叫陈笑羽。这个从西南交通大学物流管理专业毕业的西昌女子，既是西昌民宿的开拓者，又是跨界的行业“摆渡人”。

大石板古村。

大学毕业后，陈笑羽在上海待了2年，后来去了广州的一家国企，从事物流管理工作。面对每天两点一线的工作，陈笑羽觉得太枯燥了。于是，她带着积蓄的几万元钱，果断踏入外贸行业。

在广州干了8年，陈笑羽的生意有起有落，不断壮大，年收入稳定在百万元以上。在西昌生活惯了的母亲不适应广州的气候，从广州回到了西昌。“事业哪里都有，但妈妈只有一个。”孝顺的陈笑羽只好关掉外贸公司，回到家乡陪伴母亲。

返乡的陈笑羽不断寻找着商机。在西昌城里，母亲又觉得太嘈杂。陈笑羽想到乡下租一个安静的院子。于是，她走到了邛海南岸的钟楼村。这里位于邛海边，植被茂密，宁静自然。陈笑羽看中了一栋房子，以每年5.5万元的价格租了下来。

彼时的钟楼村，村里没有产业，只有一家小卖部，年轻人大多外出求学或打工去了，全村快成了“空心村”。在村民们看来，陈笑羽花那么多钱租了几间土坯房，简直亏大了。又看到陈笑羽改造房屋时，村民们更觉得这个姑娘“疯”了。但他们哪里知道陈笑羽看到的是商机。这里交通便利、安静悠闲，是旅游人追寻的“诗与远方”，正是开民宿的好地方。

陈笑羽研究了开民宿的政策和国内最流行的民宿样式，果断投资170万元，打造了山有木兮民宿。在陈笑羽改建民宿的时候，另外5人也看中了钟楼村的价值，积极推进民宿建设。为了吸引游客，陈笑羽在抖音、小红书等网络媒体上进行了宣传。城里人看到视频，争相前往体验。山有木兮民宿一下成了“网红民宿”。

看到山有木兮民宿火了，一些村民和商家也“醒了”过来。西昌市为了促进民宿业的健康发展，引进商家整体打造。有了政府的支持，钟楼村的道路、电力、自来水、排污设施等基础设施不断完善，钟楼村又成了“网红村”。

“做民宿，不是修间房子铺张床就行了。”陈笑羽觉得做民宿并没有想象中那么简单。从房屋数量、设计风格到办理证件、申请报备，每一件事都很不容易。2019年，为了帮助更多的民宿从业者“避雷避坑”，陈笑羽联合当地的民宿老板，成立了凉山州民宿协会。2023年，又组建了西昌市民宿协会。陈笑羽被选举为协会会长。

一个人的声音是微弱的，一群人的力量是强大的。“成立协会就是要让大家能够抱团取暖，让大家的声音和想法能够被听到和看到。”陈笑羽说，“协会上连着政府部门，下连着民宿企业，民宿业的发展情况、经营者的诉求都能通过协会上传下达。”

陈笑羽还搭建了一个互相帮助的微信群，会员企业遇到问题，有人热心解答，还能共享资源，避免恶性竞争。2022年，凉山州民宿协会向西昌市文旅局提出制订进一步细化的民宿行业规范文件的建议。之后，西昌市人民政府发布了新一版的《西昌市乡村民宿行业导则》。

为了统一杨家院民宿集聚区风貌，陈笑羽代表协会与相关部门协商，形成了一套从设计到提交方案、审核备案，再到改造的办事流程。凡是经过政府验收的民宿经营户，都获得了一笔几万到十万元不等的政府奖补。

陈笑羽的“民宿＋文旅”模式，激活了一个产业。

带富了一方百姓

“不瞒你说，我今年已满72岁了。”刚见面，快人快语的刘永梅说。此前一天，她刚刚获得全国“敬老爱老助老模范人物”称号。

虽然是72岁的老人了，但看上去如同四五十岁一般。与杨利萍、陈笑羽不同的是，刘永梅是体制内人，不仅当过学校老师，还任过团县委书记、政研室主任、宣传部部长、县委常委、州委副秘书长等职。49岁时，她果断辞去所有职务。

“那时的想法很简单，就是想到外面的世界闯一闯。”刘永梅说。退休后，刘永梅应聘管理西昌第一个四星级酒店凯利莱。积累了一定经验，她又到盐源县永宁河、木里县达沙湾水电站当过副总经理。

与邛海康养结缘，源于西昌建设国际阳光康养旅居目的地。邛海湖畔、菠萝山下的核桃村就像一位纯情少女躺在静谧的海湾里。一片亮丽的别墅群分布在核桃村的核心地带。这片别墅群是西昌建设邛海湿地公园的居民搬迁安置点，也是统一规划、精心打造的集居住、旅游、康养为一体的康旅小镇。修建安置小区时，政府就前瞻性地为每个房间修建了厕所。

刘永梅看到了从事阳光康养旅居目的地事业的希望，成立了邛海国际康旅。她将积累的企业管理经验运用到康旅小镇建设上，把安置居民用不完的房间租了过来，统一打造，统一经营。安置居民则成为邛海国际康旅的管家或员工，一边领工资一边为客人服务。

从2017年开始，刘永梅的康养房从2栋发展到12栋，拥有145个房间。“老人有自理老人、半自理老人、失智失能老人之分。”刘永梅说，“自理老人健康有活力，有钱有闲，长期待在家不与社会接触，不利于健康长寿。”于是，刘永梅把有钱有闲的自理老人确定为目标客户。

刘永梅组建了营销团队，搭建了抖音、小红书等网络平台，不间断地宣传西昌、邛海和大石板古村的美景和人文风情。又与凉山州中西医结合医院、西昌力平医院合作，打造了健康养生中心，专门为康旅老人服务。一批又一批老人来到了康旅小镇，又通过口口相传，让邛海国际康旅的名气越来越大。

突发疫情让刘永梅陷入了被动。刘永梅召集安置居民开会，提出了两条建议：一是中止租房协议，赔偿违约金；二是中止租房协议，支付违约金，安置居民只需按照公司制度、流程提供康养住宿服务，餐饮、医养及所有文旅活动等由公司统一负责。“你不能走，你走了，我们咋办？”安置居民们纷纷挽留刘永梅，承担了部分损失。刘永梅由此损失近400万元，但与安置居民的合作更加紧密了。

轻装上阵，刘永梅开创的邛海国际康旅生意越来越好。刘永梅开展的康养项目有旅居医养服务、乡村文旅活动、培训服务、农耕体验、周边旅游等，涵盖了吃住行游购娱各个环节。目前，核桃村片区已成为国内最大的集中连片的康养民宿集群，拥有康养民宿140多家、3000多个床位。

刘永梅没有就此止步，向政府提出了建立康养旅居产业试点示范区的建议，力争从传统运营模式升级到数字化生态模式，重塑乡村康养旅居产业的价值创造方式，为康养旅居人群创造更优质的文旅体验，促进国际阳光康养旅居目的地建设。

刘永梅创造的“文旅＋康养”模式，带富了一方百姓。