·2025年11月，法拉格尼出庭受审。（美国《名利场》杂志）

“生产产品的人，

比炫耀产品的人更值得尊重。”

2025年11月，久未露面的“宇宙第一博主”——拥有数千万粉丝的意大利时尚博主琪亚拉·法拉格尼，再一次站在了媒体的镜头前。

她穿着白衬衫，外搭黑色双排扣西装，神情严肃。不过这一次，她不是来展示当季新装的，也不是来出席品牌活动的，而是来法庭接受审讯的。

因为涉嫌金额高达100万欧元（约合人民币819万元）的诈捐事件，法拉格尼可能面临最高5年的监禁。

蛋糕风波

2022年圣诞节期间，法拉格尼与意大利知名糕点品牌合作，推出了一款圣诞蛋糕。

·法拉格尼推出的圣诞蛋糕。（其个人社交账号）

意大利的传统糕点通常只卖三四欧元，而法拉格尼推出的蛋糕售价9欧元。它表面装饰着带有法拉格尼个人品牌标志的粉色糖霜，包装盒上印有“支持都灵雷吉娜·玛格丽塔医院”字样。

品牌方声称，这款蛋糕的销售收入将用于帮助该医院购买一台治疗儿童骨肉瘤的新设备。

法拉格尼在社交媒体上转发了这一消息，呼吁粉丝们给予支持。由于她在网络上的巨大声量，这款售价不菲的蛋糕很快售罄。

然而，到了2023年，意大利竞争管理局却对该蛋糕品牌以及法拉格尼本人，处以共计近150万欧元的罚款，理由是这种营销手段“利用了人们对患病儿童的同情心”，要求其停止销售。

原来，蛋糕的包装和宣传内容让消费者误以为“每买一个蛋糕，就会有一部分钱捐给医院”，但实际上，蛋糕品牌方已提前一次性向医院捐了5万欧元，而卖出的每一份蛋糕都与慈善无关。

法拉格尼仅靠“授权IP”，就从中获得了超过100万欧元的收入，却没向医院捐一分钱。

事发后，法拉格尼沉默了整整两周才正式回应，发布了一段道歉视频。视频中，她面容憔悴，情绪激动地称整件事是“沟通失误”，辩称“处罚过重且不公平”，并表示将上诉。她还承诺会把收入捐给医院。

·法拉格尼的道歉视频。（视频截图）

然而，她的回应并未平息舆论。很多人批评她毫无悔意，还有网民指出她在视频中穿的灰色羊绒套装价格非常昂贵。随后，一些合作品牌陆续与她解约。

这场风波甚至惊动了意大利总理梅洛尼。她在一次青年活动中讽刺道：“真正的榜样，不是那些靠卖奢侈品包或推销昂贵蛋糕，让人们误以为他们在做慈善，实际上却把钱装进自己口袋的人。”“生产产品的人，比炫耀产品的人更值得尊重。”

事件的余波持续到2024年。这年年底，法拉格尼为了尽快了结这件事，又支付了包括罚款、补捐等款项，总计340万欧元。

·2025年11月，法拉格尼出庭受审。（美国《名利场》杂志）

初代时尚网红

1987年，法拉格尼出生于意大利北部。她的父亲是一名牙医；她的母亲曾担任过时尚品牌总监，目前在社交媒体上也相当活跃，粉丝数超过80万。

受母亲影响，法拉格尼16岁时曾短暂做过模特，但很快就腻了，因为她觉得“人生中还有别的目标等着自己去实现”。

2009年，就读于米兰博科尼大学法律系的法拉格尼，创建了一个名为“金发沙拉”的博客。

起初，这个博客只是用来记录穿搭、美食和生活点滴的，内容轻松有趣。因为法拉格尼乐于展现真实生活，尤其关注年轻女孩感兴趣的话题，博客吸引了很多读者，逐渐积累了一批忠实的粉丝。

·法拉格尼早期街拍。（其个人社交账号）

经过两年的经营，博客日流量攀升至9万，发现商机的法拉格尼开始专注于分享时尚穿搭，许多品牌纷纷找上门来寻求合作。

2012年，分享照片的国际社交平台Instagram刚刚兴起时，法拉格尼敏锐地抓住了机会，迅速入驻，成为平台上的初代时尚网红。

在巅峰时期，她的单条平台推广广告报价高达百万美元。

2013年，她推出个人品牌“琪亚拉·法拉格尼时装系列”，成了时装品牌CEO，正式进入商业界。

·法拉格尼（中）及其团队。（美国《VOGUE》杂志）

2015年，法拉格尼以时尚博主的身份，登上了西班牙版《Vogue》的封面；同年，哈佛商学院还将她和团队的创业经历作为商业案例引入课堂。同年，她入选福布斯“30位30岁以下创业领袖”榜单。

2016年，《福布斯》杂志估计法拉格尼的年收入约为800万美元。2017年，她被评为“顶级时尚影响力人物”。

易碎的信任

那段时间，法拉格尼俨然成了明星，私生活也备受网民关注。

·2018年，法拉格尼与意大利歌手结婚。（美国《VOGUE》杂志）

2018年，她与一名意大利歌星结婚。两人在意大利的西西里岛举办了盛大婚礼，顺便与不少奢侈品牌合作，在社交媒体上带了一波流量。

2021年，真人秀《法拉格尼一家》上线，让她和家人的一举一动都成为公众关注的焦点，再次赚足了流量。流量带来了更多与奢侈品牌合作的机会，法拉格尼的商业价值继续攀升。

2023年，在诈捐丑闻爆发前，法拉格尼公司的估值已高达7500万欧元。

然而，一切都止步于丑闻。2024年，法拉格尼的公司濒临破产，收入从2022年的1400万欧元断崖式跌到200万欧元，亏损超过1000万欧元。

2025年，法拉格尼离婚。离婚后，她还不忘爆料——在7年的婚姻中，丈夫一直与一名模特有染。但有观点认为，这对夫妻的婚姻从一开始就是表演性质的，目的就是吸引流量。

盘古智库高级研究员江瀚对环球人物记者说：“网红经济本质上是一种注意力经济，其价值高度依赖公众信任与情感连接。一旦人设崩塌，信任资产迅速归零，商业价值也会断崖式下跌。在数字经济时代，信任是最稀缺也最易碎的资本。”

2025年，法拉格尼尝试回归时尚圈，参加了一些时装秀。面对媒体指责，她依然拒绝认错：“我什么也没做，只是太轻信骗子罢了。”

但在法庭面前，她自己才是那个欺骗者。

监制：张   勉

编审：尹   洁

编辑：刘   潇

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