今年以来，提到“火出圈”的体育赛事，“苏超”等群众赛事榜上有名。

这些赛事为何能脱颖而出？答案藏在扑面而来的地域特色里，藏在人人跃跃欲试的参与热情中。“比赛第一，友谊第十四”的调侃、“白天忙工作，晚上抢篮板”的幽默，折射了群众赛事的动人底色——广泛性与贴近性。

如今，我国群众赛事呈蓬勃发展之势，但“成长的烦恼”依然不少。一些赛事组织方忽视当地的文化底蕴和群众需求，盲目抄袭，陷入同质化困局。如何避免“复制粘贴”，把赛事办出好口碑？

舞台交给群众，让赛事触手可及。以陕西省三人篮球联赛为例，赛事建立了多级联动机制，增设了家庭亲子组、大学生组、俱乐部组等8个板块，为不同年龄、身份的篮球爱好者提供属于自己的赛场，点燃参与热情。当体育赛事不再“高高在上”，而是“走”到群众身边，吸引力也随之拉满。

扎根地域特色，让体育与文化深度交融。从依托乡村民俗文化的贵州“村BA”，到展现都市活力的江苏“苏超”，从彰显滨海风情的海南“村排”，到传承民族传统的内蒙古那达慕大会……这些汇聚高人气的群众赛事证明，只有扎根当地的文化土壤，才能“长出”独一无二的赛事IP，让赛事成为彰显“一方水土养一方人”的生动载体。

群众赛事的魅力在于“接地气”，他人经验可审慎借鉴，自身优势更需细细挖掘。立足地方实际，着眼长远发展，让赛事设计更贴近需求、文化特色更鲜明、服务保障更精细，才能把体育的快乐传递给更多人，培育出更多让人眼前一亮的群众赛事。

（作者为北京体育大学管理学院院长、教授）