在体育内容生态日益多元、运营逻辑不断重构的当下,冯嫄以其罕见的“全链路操盘手”能力,在内容创意、商业变现与IP系统化运营之间搭建起高效桥梁。从早期在洛杉矶参与奥斯卡红毯直播,到主导腾讯NBA项目的招商与整合营销,再到打造赛事级内容IP《玩转总决赛》,她用七年时间,走出一条从内容创作者到战略操盘者的进阶之路。

内容起步:在全球视野中锤炼基础功

2017年,冯嫄以制片人身份加入China Entertainment  Group,深度参与芒果TV奥斯卡颁奖礼项目。彼时她不仅负责红毯直播信号落地、嘉宾协调等现场统筹,还主导完成《芒果直击奥斯卡》节目的整体策划与执行。从前期选题、脚本撰写到拍摄执行与后期审校,她全程参与,六期节目与奥斯卡实况同步上线,在平台引发广泛关注。

这段经历,使冯嫄对“内容即工程”有了更深体悟,也奠定了其跨时区、多角色、跨团队协作的基础能力。

深耕体育:从制片人到内容策略融合者

2018年,冯嫄加入全球顶尖体育媒体ESPN,身份从内容编辑、翻译记者拓展至赛事直播制片人、纪录片导演与剪辑者。她主导制作的内容涵盖NBA、FIBA世界杯、UFC、美网等国际赛事,尤其是《张伟丽纪录片》《李娜名人堂特辑》《沃神专访》等作品,在专业性与传播力之间实现了高度平衡。

其中,《张伟丽纪录片》上线后播放量迅速破百万,并获得2025 NY Digital Awards 金奖及Vega Digital Awards  铂金奖等国际权威奖项,彰显其在全球内容创意领域的专业实力。

在这一阶段,冯嫄逐渐建立起“内容策划+品牌包装+用户理解”的整合方法论,并对体育IP的叙事结构与商业潜能形成系统认知。

商业落地:从内容变现到项目统筹

2020年,冯嫄加盟腾讯体育,开启从内容创作者到商业操盘者的战略转型。她担任NBA项目行业招商负责人期间,推动多个品牌达成合作,年度行业招商收入突破千万。其中某头部客户投放额两年翻倍,成为腾讯体育商业化案例的标杆之一。

她不仅深谙客户诉求,还具备强悍的策略分析与资源调度能力。在年度招商策略制定中,她借助对历史投放效果的复盘,提出以内容融合度与ROI为核心的资源配置建议,助力平台提前锁定高潜客户。

这一阶段,她完成了从内容价值的表达者向商业逻辑的设计者的关键跨越。

构建闭环:站在IP生态全景视角上思考

2023年,冯嫄升任腾讯体育篮球项目IP统筹与市场负责人,负责IP内容体系的策略规划与全周期营销。从赛事运营到用户转化,从品牌协作到传播节奏,她以操盘者视角推进IP运营模式的升级与闭环构建。

她主导的《玩转总决赛》项目,是一次围绕NBA总决赛节点,以“赛事+互动+泛娱乐”融合为核心的整合内容营销尝试。冯嫄联合平台数据团队,基于用户兴趣策划内容方向,并引入预测模型优化互动形式与社交传播路径,实现了从内容创意到品牌转化的全链条管理。

项目上线期间,不仅带动平台日活增长与赛事收视提升,更在社交平台形成高频话题讨论,成功将NBA总决赛打造为全民关注的文化事件入口。

同时,她也打破平台对体育内容的传统运营惯性,从用户视角切入,强化内容结构的轻量化与社交语言的亲和力。节目在多个短视频平台跻身热榜,助力NBA内容在泛娱乐圈层中实现“破圈渗透”。

这一阶段,她展现了对内容表达力、用户心理与社交语境的精准把控,也验证了她在IP全链路运营中的系统思维与落地能力。

总结:IP时代的内容操盘新范式

冯嫄的职业路径,是一位“内容-商业-运营”三位一体的操盘者的实践范本。从内容创作的深度,到商业化逻辑的通透,再到IP构建的系统思维,她将创意与策略、数据与用户、品牌与内容有效连接,形成完整的运营闭环。

在流量趋于饱和、内容与商业融合日益紧密的时代,冯嫄式的“复合型内容操盘人”,无疑将成为推动IP价值最大化与长效运营的中坚力量。