很久之前，天地混沌，一对年轻恋人在西藏高原自由自在地生活着。丈夫“灵应草原神”是北方草原众神之主，掌管着辽阔的北方疆域和数不尽的珍宝；妻子“纳措琼母”是帝释天之女，是美丽纯净的天湖女神。那天，草原神为了寻找失散的牛羊，跑到千里之外，与山神卡若拉的女儿相遇了。一时间，草原神精神恍惚，爱上了她，并从此组建了新家庭。

失散的日子里，“纳措琼母”望眼欲穿，每天都在等着丈夫归来。她哭啊哭啊，一滴滴眼泪变成晶莹的湖水，日子久了，全部身躯都哭干了，化成一汪湖水。多年后，草原神想起了来处，挥别山神之女，回到老家，却看到妻子化身湖水，伤心不已。最后，他化身巍峨雪山，守在了“纳措琼母”身旁，永远相依相伴。

这是一段凄美的爱情故事。三位主人公还分别有着更加广为人知的名字。山神卡若拉的女儿是“羊卓雍措”，“灵应草原神”是念青唐古拉山，而“纳措琼母”则是广袤辽阔、晶莹剔透的“纳木措”。

西藏纳木措实业有限公司就在纳木措湖畔，旗下有“纳措琼母”、“7100”、“纳木措圣水”三个纯净水品牌。水源地位于海拔7100多米的念青唐古拉山脉群，千万年的纯净冰川自然融化后，渗透至地表下480米的火山岩层，与海拔4717米的纳木措千年地下水融合。可以说，他们的每一瓶水，都是“灵应草原神”和“纳措琼母”共同孕育的。

“紧贴水源地文化，我们推出了玻璃瓶概念款纯净水产品。水的瓶身有两种不同的造像图腾，一个是骑着白马，身着盔甲，右手举着马鞭，左手持念珠的‘念青唐古拉’；一个是驾驭飞龙，腾云驾雾，右手持龙仗，左手捧佛镜的‘纳措琼母’。在传说发源地，我们用龙马造型纪念这对神圣、恩爱的夫妻。”公司行政部主任次巴告诉笔者，他们希望通过讲好西藏故事，赋予产品更多内涵。如今，这款产品吸引了很多游客前来收藏、购买，销量极好。

纵观“西藏好水”，这样的故事还有很多很多。但西藏地区众多的区位因素，限制了“西藏好水”走出这片高原。为此，众多从业者进行了艰辛的探索，付出了艰苦的努力。

位于西藏自治区拉萨市当雄县的纳木措圣水厂。

工人在纳木措圣水厂纯净水流水线上作业。

“西藏好水”得天独厚

次巴告诉我们，公司水源与中国许多著名长寿乡的水源有异曲同工之妙。比如，临泝费县、广西巴马瑶族自治县等长寿县的水源都具有弱碱性、低钠的特点，同时富含对人体有益的微量元素，同为低氘小分子团水。

小分子水不仅含氧量高，还具有强渗透力、强溶解力、强扩散力的特点，能够给人体内的组织细胞带来更多的氧，因为“挑食”的细胞只喝小分子水。念青唐古拉山脉水源的另一大特点是低氘，这种水又称超轻水。匈牙利分子生物学家SomlyaiG在1990年曾用超轻水对癌症、糖尿病等疾病患者进行大量的临床研究，发现超轻水能抑制肿瘤细胞生长,饮用超轻水也成为一种阻止肿瘤细胞成长的新疗法。超轻水能有效抗衰老，在低氘水环境中，大脑和肝脏中抗氧化酶活性显著提高。同时，超轻水还对心脑血管疾病、糖尿病和新陈代谢紊乱有辅助治疗和预防作用。

“纳措琼母”天然饮用水经过万余年的岩层进化与循环，形成了世界上十分罕见的纯天然山泉水，是世界稀有的小分子团水，富含锶、钾、钙、钠、镁等元素，pH值呈弱碱性。从这个角度说，“纳措琼母”的“神泉”美誉当之无愧。

其实，“纳措琼母”只是众多“西藏好水”的一个缩影。在水资源上，西藏有着得天独厚的优势，水资源总量、人均水资源拥有量、亩均水资源占有量、水能理论蕴藏量、冰川总面积五项指标均居全国第一,形成“五个全国第一”的独特优势。作为世界上罕有的待开发和无污染区，西藏全域天然水资源富含偏硅酸、锂、锶、镁等多种对人体有益的常量元素和微量元素，且水龄适中、水分子团小，呈天然弱碱性。即便在世界范围看，天然、纯净、健康品质也被业界公认为最好的淡水资源之一，具有很强的稀缺性。

而反观全国东部和中部地区，地表淡水普遍呈现轻度污染。数据显示，重点湖泊（水库）中有39.3%呈轻(中、重)度污染状态，800个国家级地下水环境质量监测点中较差和极差的监测点占比59.6%。近几年，随着生态环境治理，这种现象有所缓解，但“西藏好水”的稀缺性依然尤为突出。包括西藏在内的西南地区地下水资源占全国地下水资源总量的16%，但开采比仅为0.4%，因此，“西藏好水”有着非常大的增长空间。

2023年9月，大昭圣泉作为“西藏好水”参加在北京举办的铁路帮扶展会。

大昭圣泉作为西藏特色参展商品，带着来自雪域高原独有的纯净与甘甜，向来宾展示西藏独特的魅力。

“圣水”出藏难

“西藏好水”得天独厚，“但我们还是缺少对消费者普及‘好水’概念的机会，很多区外人，甚至区内人都不太清楚‘西藏好水’到底好在哪里。”西藏好水协会会长索朗次仁说，“西藏好水”走出去的过程的确存在诸多瓶颈，亟需解决。

索朗次仁认为，所有问题的根源在资金上。“我们有发展规模、渠道、宣传等各种各样的问题，但最后都可以归结到资金问题。”索朗次仁曾在上海工作生活过一段时间，对东部沿海地区的天然饮用水市场也有了解，“从自然环境上看，长白山和西藏是中国最好的两大水源地。西藏没有大的工业区，水厂都建在一个相对原始的自然环境中。”他认为，在这样的一片净土中，天然饮用水的优势是肉眼可见的。

不过，众所周知，西藏地处祖国西南边陲，交通等基础设施相对薄弱，产品的运输成本高昂，这些削弱了产品的市场竞争力。除了先天不足，“西藏好水”的生产商也面临着一些后天劣势。“由于企业销售渠道不畅，生产设备不能满负荷运转，导致生产能力富余、设备闲置。”2019年，华润怡宝进藏考察专家团在西藏一针见血地指出了问题，给“西藏好水”从业者提出了中肯的建议。

除了上述问题，“西藏好水”的产品还面临同质化的问题。神圣的雪域高原元素，本是最大亮点，但一些品牌的滥用，反而造成了品牌影响力下降。究其根本原因，还是没有充分挖掘并利用西藏元素，既没有突出西藏水资源的特质，也没能充分利用和结合西藏享誉世界的旅游资源、宗教文化资源和高原农林产品资源。

其实，这片雪域高原的故事有着非常强的吸引力。“纳措琼母”充分讲好念青唐古拉山和纳木措的爱情故事，便是个例证。索朗次仁感慨，水在西藏民族文化中是非常神圣的。“我的父母从小就告诉我，水不能随便弄脏。如果调皮的小男孩在河里撒尿，家长会训斥，非常严厉。”越是民族的就越是世界的，这种传统文化基因深深地根植于藏族人民内心，只有对其进行挖掘并包装利用，才能让越来越多的“西藏好水”走进千家万户。

索朗次仁认为，“西藏好水”是一块金字招牌，这片雪域高原上的每一家企业，无论大小，都有责任爱护这个品牌。他认为，每一瓶贴着西藏标签的天然饮用水，都应来自西藏，不能“掺水”。“如果品质出了问题，影响的不是这一家企业，而是‘西藏好水’的声誉。”因此，所有“西藏好水”的从业者都应该形成合力，“我们应当是一荣俱荣、一损俱损的关系”。

除此之外，西藏的天然饮用水企业自身存在着很多不足。比如企业规模较小、人才匮乏，加之西藏地域辽阔，众多星罗棋布分散的中小微企业无法形成合力，“落到个体上，小老板们的日子过得都很不错，一年有个几百万元的营收，过得很好，没有整合的迫切需求”。索朗次仁认为，“小富即安”的思想限制了企业做大做强，也限制了“西藏好水”与现代管理和营销理念的融合。这是更加深层的瓶颈，需要更大的决心和毅力持之以恒地克服。

2022年9月，大昭圣泉支援四川省甘孜藏族自治州泸定县。

2022年9月，大昭圣泉筹备的赈灾救援物资。

造福一方百姓

“最初，公司在2010年成立时推出的产品是‘纳措琼母’，但市场反馈普遍一般，因为很多汉族同胞不明白名字的含义是什么，而且听着像绕口令，记不住。”次巴回忆，为了打开区内和区外市场，公司进行过很多艰苦的尝试和努力。

他们首先在原来圆形瓶的基础上，推出了更加时尚、更具个性的锥形瓶，进入超市看到货架上的众多饮用水产品，锥形瓶一眼就能被认出来。后来，公司又开发出另外两款产品，即以念青唐古拉山海拔命名的“7100”和“纳措琼母”的汉语名字命名的“纳木措圣水”。这个尝试取得了非常好的效果，“尤其是‘7100’这个品牌，很好记，配上雪域高原图片，含义一目了然。”

除了公司自身以及行业协会的努力，国家也在想办法。目前，在国家高度重视、持续高投入，以及对口援建省市的大力支持下，西藏已经形成了以“三纵、两横、六个通道”为主骨架，基本辐射藏中、东、西三个经济区的公路网,以青藏铁路为核心通达国内大中城市的铁路网络,以拉萨为主核心直达国内主要地区的航空运输网络。随着拉日、拉林铁路建成运营和青藏铁路扩能改造工程的完成，以及更多工程的实施，西藏天然饮用水产业发展面临的运输问题将得到明显改善。

发展“西藏好水”能够极大地造福当地人民。次巴介绍，公司已经解决了当地40多名群众的就业问题，其中不乏刚毕业大学生和建档立卡贫困户。纵观西藏的74个县区，几乎都有相当数量的优质天然饮用水资源，这不仅为西藏天然饮用水产业高质量发展提供了得天独厚的条件，也为造福一方百姓创造了机遇。

随着近日《西藏自治区天然饮用水产业链发展工作实施方案（2023—2025年）》的印发，我们可以有理由期待“西藏好水”在不久的将来会取得更大成绩。未来，西藏地区有望瞄准国内包装饮用水（饮料）龙头企业，引进1至2家龙头企业在西藏独立投资或与当地企业合作发展。持续加大与中石化、中石油、中铁集团的对接协调，力促产销合作，拓宽“西藏好水”终端零售市场。在量大质优的重点水源点、物流交通等基础设施条件好的产业集聚区、中心城市、重点交通沿线附近等推动产业集聚。

“近几年，国家对西藏的优惠政策也越来越多。‘西藏好水’走向全国，成本下降是我们最大的希望。我们也希望将这么好的资源越来越多地回馈给国家和全国人民。”索朗次仁说，他期待着“西藏好水”能够走得更远。

素有“千山之宗，万水之源”的西藏，奔涌着大江大河、坐落着璀璨湖泊、上演着动人故事，更孕育出世界公认的最好淡水资源。近年来，随着地球第三极等区域公共品牌走向全国，“西藏好水”得到越来越多的赋能，影响力越来越大。随着广大人民群众日益增长的对美好生活的向往，以及西藏自治区深化改革的持续深入，“西藏好水”将更加频繁地出现在矿泉水市场上。西藏天然饮用水产业的政策优势也逐步凸显，自治区党委、政府大力扶持，全力打造天然饮用水特色优势产业，实施严于国家标准的《西藏饮用天然水团体标准》；成立“西藏好水”行业协会，积极打造区域品牌。品种丰富的天然饮用水产品序列，不仅有面向大众消费者的包装饮用水，也囊括了面向航空、医疗、美容等领域以及母婴等特殊群体的消费用水。

“西藏好水”的电商渠道也在如火如荼开拓中，为打破区域限制注入了一针强心剂。京东、拼多多上线的“西藏好水馆”，重点遴选纳措琼母、珠峰冰川、大昭圣泉、藏林之泉、雪岩泉、藏净泉、格桑泉和地球第三极等西藏天然饮用水品牌的30多款产品，通过多种推介手段，让来自雪域高原的“西藏好水”，通过互联网走进千家万户，不少产品都实现了当日下单、当天送达。一些缺乏电商经验，线上转型困难的饮用水品牌，在加入“西藏好水馆”后仅半天，展示量就超过1000万，用户进馆访问量突破340万人次。我们有理由相信，未来的“西藏好水”必然带着赤诚、纯净与健康，流向神州大地的每一个角落。