人类居住的地球，山脉纵横，江河奔流，大海无垠。美轮美奂的大千世界孕育了人类和人类文明。人类的创造性劳动开辟了辉煌灿烂的文明，不断刷新文明的高度，地球愈发容光焕发，多姿多彩了。

地球的南极和北极受特殊的气候和环境影响，一年四季被冰雪覆盖，是地球上最寒冷的地区。大约距今8000万年前，喜马拉雅造山运动在亚洲大陆广泛发育，产生了喜马拉雅旋回，古地中海褶皱隆起，形成了横贯东西的巨大山脉——喜马拉雅山脉。

这条岩石构筑的厚重城墙，镇守着中国的西南边陲。在地球上，没有哪条山脉比它更伟岸更雄壮，被人们誉为地球之巅、世界屋脊。这道高耸入云的城墙，成为青藏高原腹地与南亚次大陆之间一道天然屏障。这里气候寒冷，冰川厚重，生态极致纯美，又被人们称为地球第三极。

千万年来，青藏高原冰雪融化的股股雪水，滋润了广袤的山川河流，滋养了无以计数的动物和植物，养育了数十亿人的生命，是当之无愧的“亚洲水塔”，成为印藏文化的源泉，改变了亚洲文明的进程。生于斯、长于斯的各族中华儿女像保护自己的眼睛一样，保护着这块富有灵性的土地，这里的一山一石愈发光亮迷人，这里的一草一木更加葱茏妩媚。

2017年7月，习近平总书记在致中国科学院青藏高原综合科学考察研究队的贺信中指出，“青藏高原是世界屋脊、亚洲水塔，是地球第三极，是我国重要的生态安全屏障、战略资源储备地，是中华民族特色文化的重要保护地”，赋予了西藏“保护好世界屋脊、亚洲水塔、地球第三极”的重大使命。

从那时起，西藏自治区党委、政府立足西藏独特的区位优势、深厚的资源禀赋、丰厚的特色文化、绝美的自然风光，谋划、提出了建设地球第三极区域公共品牌的发展战略，作出了“举全区之力，合力打造顶级品牌”的决策部署，把区域公共品牌打造放到促进产业提升和经济发展的重要位置，塑造西藏特有名片和对外合作的一个重要品牌窗口。

5年多来，地球第三极区域公共品牌的知名度、竞争力、引领力和带动力不断提升，探索出了一条具有西藏特色的品牌发展之路。

从无到有，开启品牌兴藏之路

在各类商业活动中，不乏品牌创富的故事。品牌不论是对一个企业还是一个区域来说，都具有无可估量的价值和十分重要的意义。

跨入新时代，品牌建设提高到了国家层面。作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，区域性公共品牌建设正在发挥越来越重要的作用，特别是面对构建“双循环”新发展格局和践行乡村振兴战略，党中央、国务院高度重视品牌建设。2017年4月，中央1号文件对推进品牌建设作出了明确部署，同年，我国将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

作为祖国大家庭一员的西藏，品牌建设取得了巨大成就。但是，随着市场的不断开放，西藏的特色产品生产企业面临着与过去大不相同的经营和竞争环境，存在产品市场定位有待完善、品牌管理水平需要提高、市场开拓意识亟需加强、物流仓储发展水平有差距等问题。

“这对企业的发展和藏品出藏带来一定的困难。”西藏自治区商务厅相关人士认为，“迫切需要培育、推进西藏区域公共品牌建设，打造一批在全国立得住、叫得响、卖得好的特色产品品牌，提升西藏特色产品的市场竞争力和知名度。”

“未来5到10年，将是我国品牌产品发展壮大的黄金期，产品的市场竞争将向产品的品牌竞争转变。”西南财经大学教授刘璐如是说。

西藏自治区高度重视，把品牌建设作为贯彻落实党的十九大、二十大精神和中央第七次西藏工作座谈会精神，以及习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略的重要举措，要求加快推进地球第三极区域公共品牌建设，塑造地球第三极区域公共品牌整体形象，展现西藏独特的风情魅力与藏地文化，引领西藏全域产业发展、助力乡村振兴、提升民生福祉、带动经济振兴。

“地球第三极是西藏的别称，最能代表西藏的特色风物和特色产品。”中国西藏保护与发展协会理事、北京大学西藏校友会会长方堃说。

西藏是青藏高原的核心区和主体地，也是举世公认的“圣地”和“净土”。这里土地资源辽阔、水资源丰富无污染、农畜产品品种繁多、药用植物丰富独特、技术工艺独具特色、旅游资源别具风情、文化元素独具魅力、产业结构不断优化。“十三五”时期，以高原生物、特色文化、绿色工业、清洁能源、高新数字、边贸物流和现代服务等为主的产业实现增加值1900亿元，特色产业特征优势逐步显现。

西藏自治区林芝市桃花沟风景区。

盛开的林芝桃花。

地球第三极具有山之极、水之极、人之极的西藏特色和内涵。极地之巅的西藏，矗立着世界第一高峰——海拔8848．86米的珠穆朗玛峰，和世界的轴心——“神山”冈仁波齐。喜马拉雅山脉与冈底斯山脉珠联璧合，共同造就了丰富多彩的高原极净生态圈，巍然挺立于天地之间。“山之极”名副其实。

南亚次大陆几条最主要的河流发源于此，世界第三大冰川普若岗日宛如一只巨大的银碗倒扣在世界之巅，格拉丹东雪山作为长江三大源头之一，指引着江水汹涌，奔流到海。冰雪之巅的纯净水源不染尘埃，孕育着河流湖泊，哺育着泱泱华夏生命。“水之极”实至名归。

集宫殿、城堡和寺院于一体的布达拉宫，镌刻着西藏千年来历史发展的恢宏印记；雍布拉康是西藏最古老的宫殿，是山南地区藏文化发源地的标志之一，有着不可替代的神圣地位……世代生活在这片洁净土地上的人们，具有内心虔诚、初心善念、达观天下的人文气韵。这里孕育的“珠峰精神”“两路精神”，体现了中华民族勇于奉献的伟大精神。“人之极”魅力无限。

西藏谋划地球第三极区域公共品牌，天时、地利、人和具备，可谓水到渠成。2019年4月，西藏自治区人民政府召开专题会议，研究加快推进地球第三极品牌打造、营销等相关事宜，明确建立品牌建设工作机制。自治区成立了地球第三极品牌建设专项推进领导小组，下设办公室，负责具体组织实施。由商务厅牵头，各部门协调配合，建立起联席会议制度，定期通报工作进展情况，及时研究解决问题。

这是西藏首次在自治区层面打造的一个集地标性、公共性为一体的体系化、整合化区域顶尖品牌，务必做精、做细、做实。

一系列工作紧紧跟上。6月，自治区人民政府召开了地球第三极品牌建设工作专题会议，听取了专项工作汇报，完善品牌建设工作推进计划、沟通协调机制，解决人力瓶颈，谋划品牌推广事宜；7月，地球第三极品牌LOGO通过征集，完成定稿；10月，制定形成了包括地球第三极品牌VI、LOGO、品牌愿景、品牌理念、品牌价值观等在内的一整套品牌价值体系，明确了品牌未来发展的路径、方法和步骤；12月，又研究审议了《关于推进地球第三极区域品牌建设的意见》《地球第三极品牌发布会工作方案》等文件，提出了未来品牌建设发展的路径和目标任务。

每年，自治区领导都会召开专题会议或听取品牌建设工作汇报。《西藏自治区地球第三极区域公共品牌建设五年规划（2021—2025）》《西藏地球第三极区域公共品牌管理办法》等一批纲领性文件相继出台。在西藏自治区党委、政府的大力支持下，地球第三极的品牌建设之路越走越豪迈。

承担品牌建设任务的西藏地球第三极产业发展有限公司先后完成了地球第三极45大类商标全品类注册，对地球第三极子品牌产品轻稞时刻、小轻稞、秀巴德勒、极地蜜语等也进行了商标注册申请；积极推进地球第三极境外商标注册，在欧盟和英国申请的15个类别商标提交注册，目前拿到93件国际注册商标；对商标全类别进行了定期监控、提出了商标异议申请；联合建立了商标监控机制，保护商标权益。

闪亮登场，品牌影响力不断攀升

2020年11月9日，一条“地球第三极品牌横空出世”的消息在微信朋友圈“炸开”，不了解实情的人们纷纷探究啥子是地球第三极？为啥要搞地球第三极？

当天上午，由西藏自治区人民政府主办，西藏自治区商务厅承办，西藏地球第三极产业发展有限公司协办的地球第三极品牌发布会在拉萨隆重开幕。

2020年11月9日,地球第三极品牌发布会暨品牌发展论坛在拉萨举行。

地球第三极品牌发布会上，由藏族著名舞蹈艺术家万玛尖措倾力打造的歌舞表演作为开场节目。

发布会分别从官方性、学术性、艺术性、区域性四大维度，全面阐述了地球第三极品牌的精神底蕴。此举标志着西藏首次进入了大品牌时代，西藏新名片正式启航。

中国科学院青藏高原研究所名誉所长、第二次青藏科考队队长、中国科学院院士姚檀栋及多位国内知名学者以嘉宾身份出席了品牌发布会。

除品牌发布会外，还举办了品牌发展论坛、品牌体验馆、品牌直播带货活动，全方位、多角度展示了地球第三极品牌的丰富内涵。

2020年11月，地球第三极品牌发展论坛在拉萨举行。

嘉德仓（左）、阿兰达瓦卓玛（中）、蒲雨森（右）在地球第三极品牌带货活动上推荐特色产品。

2023年，地球第三极在成都举办纪念十八军进藏73周年主题特展。

2023年，地球第三极举办致敬十八军进藏73周年系列活动。

让消费者欣喜的是布置在布达拉宫广场的品牌体验馆。红白相间的吉祥礼盒状品牌体验馆，展示了地球第三极品牌在2020年所打造的系列优选产品，以及守正出新的藏风国潮系列文创、西藏工业印记拉萨皮革厂和林芝毛纺厂产品。沉浸式多媒体展示，让消费者亲身感受到地球第三极独特的山水人文，领略到地球第三极的极净风物，开启了一场极致的感官之旅。

时间倒回2020年1月，西藏地球第三极产业发展有限公司利用春节消费旺季，在国内外多个核心城市商圈投放了地球第三极品牌宣传广告，让国内外公众第一次认识到地球第三极这一品牌。

如何让地球第三极品牌走向世界、走进千家万户，是西藏地球第三极品牌持有公司面临的全新课题。按照自治区制定的《地球第三极品牌发布会工作方案》等文件要求，西藏地球第三极产业发展有限公司坚持地理标识化，加大品牌推广力度。

立足高端媒介和主流平台，综合运用各类宣传媒介发声，提升品牌影响力。2020年4月，珠峰高程测量正式启动。西藏地球第三极产业发展有限公司积极协调品牌资源，携手央视全程助力2020珠峰测高任务顺利完成。2021年4月，西藏自治区领导带队，前往中央广播电视总台，围绕宣传推介地球第三极品牌召开了专题座谈会，形成了品牌宣传推介方案，达成在央视重点频道、重点时段的品牌宣传片免费投放合作。央视财经频道推出《新青年·新经济——青春24小时》《新青年·新经济——青春开麦》等节目，通过积极协调配合，地球第三极品牌顺利播出。

人民日报、新华社、光明日报等中央媒体和新浪、腾讯、今日头条等知名新闻网站多次发布地球第三极品牌建设新闻报道，推广了地球第三极品牌及产品；还参与团中央《跟着主播走中国》大型国情采风直播节目等，实现了多点位曝光。

自治区内的西藏日报、西藏电视台、西藏广播电台等主流媒体担当宣传推广重任，开展了多批次新闻宣传报道和公益广告投放。自治区内的公交车身、火车站、各大机场的多个点位，都有醒目的地球第三极品牌广告，极大地提升了公众对品牌的认知度。

传统媒体轰轰烈烈，网络新媒体更是全面开花。微信公众号、微博、抖音、短视频齐上阵。据不完全统计，共发布文章1535篇，平均阅读量4万次；发布广告1887次；推出品牌宣传片1条、原创视频179条、全网营销短视频12455条，视频总播放量达1亿次，抖音短视频播放3770万次，点赞量达315．2万次。

积极参加各类国家级展会，高规格举办各类品牌专项推介会，集中展示地球第三极品牌形象。2021年5月，西藏自治区人民政府在海口举办了以“畅游幸福西藏·共享地球第三极”为主题的地球第三极品牌推介会，向全球推介地球第三极区域公共品牌，与世界分享来自雪域高原的优质产品和独特文化。

当月，第五届中国品牌日系列活动在上海举行。西藏地球第三极产业发展有限公司抓住有利时机，举办了“云见地球第三极”线上活动及线下“在上海滩，逛八廓街”策展创意，大胆将拉萨八廓街通过实景还原的创意形式搬到了中国品牌日主会场，受到了现场观众的高度评价。

2021年11月，第四届在上海举行，西藏以地球第三极区域公共品牌为统领，整合了区内名优特产及多项国家级非遗，高光亮相进博会人文交流区，向世界推广地球第三极品牌及西藏特色产品。

2021年11月，地球第三极品牌亮相第四届中国国际进口博览会。

2023年9月，中国国际服务贸易交易会在首都北京拉开帷幕，与75个国家和国际组织以国家政府或总部名义设展办会，70余家知名企业和机构进行成果发布，超2400家企业线下参展，6700家企业线上参展，覆盖全球28个服务贸易前30强的国家和地区，盛况空前。地球第三极以西藏自治区区域公共品牌形象亮相，为全球展商带去了独具鲜明特色的青稞产业、天然饮用水产业、香甜可口的蜂蜜产业产品。这些众多的西藏极净特产，收获了世界各地游客及展商的喜爱与关注，来宾品尝体验后赞不绝口，高度评价极净产品的好品质、好原材、好味道。

2023年9月，地球第三极西藏毛纺织品牌集台秀在北京隆福文化中心举行，秀场陈列地球第三极优选产品。

……

接连不断参加各类国家级活动，让地球第三极的品牌知名度、影响力大幅提升。

2023年，地球第三极与吉本岗艺术中心联合推出“八万四千年”公益性开放日活动。

2023年8月，以“助力藏地振兴，焕发藏文化之美”为主题的第八届圣山林卡在拉萨次仁切阿雪山博物馆举办。

品牌推广没有完成时，只有进行时。新冠疫情期间，西藏地球第三极产业发展有限公司按照西藏自治区党委、政府的统一部署和安排，积极配合参与援助湖北人民的疫情防控工作，第一时间向湖北供给2800多吨地球第三极品牌饮用天然水，让湖北人民知道了雪域高原有个叫地球第三极的品牌。西藏地球第三极产业发展有限公司还启动了“致敬西藏战疫者”行动，持续6个月向拉萨市抗疫医护人员赞助地球第三极饮用水。

借势赋能，提升品牌形象的故事还有许多。清华大学建校110周年、第十四届全国运动会、2021年中国国际服务贸易交易会等，都有地球第三极品牌的身影。实实在在的实物赞助，既推广了产品，又扩大了品牌的认可度。让人们记忆犹新的是2021年8月。这是西藏和平解放70周年的喜庆日子，西藏地球第三极产业发展有限公司抓住这个难得的机遇，推出了地球第三极70周年特献版西藏冰川水，荣膺70周年大庆活动官方指定用水。与会嘉宾饮用冰川水后，赞不绝口，地球第三极品牌深深地镌刻在与会嘉宾的心里。

西藏自治区还积极对接援藏省市、援藏央企，借助各类渠道、平台宣传推广，提高了地球第三极品牌的知名度和美誉度。

地球第三极区域公共品牌从无到有，品牌估值不断跃升，累计投入品牌专项建设资金1.7亿元，拉动社会总投资17亿元以上，在产业提升、经济发展、生态文明建设等方面，起到了良好的带动效应。2022年，地球第三极区域公共品牌入选国家知识产权局商标品牌建设优秀案例。2023年12月20日，以“共创新路径·共赢新发展”为主题的2023区域农业品牌发布论坛暨年度盛典在北京隆重举行，地球第三极品牌以584．90影响力指数，从全国31个省、自治区、直辖市（港澳台除外）的431个入围区域农业形象品牌中脱颖而出，登榜“2023中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”，成为西藏自治区唯一入选的省级区域农业品牌，与好品山东、天府粮仓等国内省级知名农业品牌同榜争辉。

制定标准，平台打造卓有成效

区域品牌确立后，如何建设摆上了“桌面”。“区域品牌建设的路径大致包括品牌化建设、标准化建设、规模化建设、渠道化建设和国际化建设几个方面，品牌化的重要基础是标准化。”西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑对此有清醒的认知，“重中之重是搞好标准化建设和优选平台的打造。”

为加快推进系统化、权威性、立体化的地球第三极区域公共品牌标准体系构建，西藏地球第三极产业发展有限公司顺应数字经济、互联网经济发展潮流，逐步构建起以绿色、健康、安全产品标准为主，覆盖种养、生产、加工、流通等全过程的特色产品标准体系，推动各生产环节和各经营主体落实产业链各环节的标准化建设。

2020年6月12日，地球第三极优选标准平台现场对接会召开。会上，西藏地球第三极产业发展有限公司介绍了地球第三极品牌发展情况、后续业务规划及优选标准平台打造、运行情况。自治区发展改革委、科技厅、经济和信息化厅、财政厅、农业农村厅等10多个部门领导现场体验了由大数据支撑的地球第三极优选标准平台功能。

地球第三极优选标准平台是一个站在西藏全域的高度，服务西藏特色产品产业，带动西藏特色产业发展，集检测、认证、追溯、保险等服务为一体的平台。大家通过查询管理、防伪溯源验证、一物一码等信息服务，知晓了大数据中心平台扫码量、平台活跃度、月产品供应量、区域产品供应量、产品质量等级等数据分析，系统了解了地球第三极优选标准平台的作用，对进一步完善平台功能和产品进驻工作提出了意见和建议。

西藏地球第三极产业发展有限公司对优选标准平台进行细化。针对天然饮用水、青稞、牦牛、茶叶、藏医药等产品的不同特性，按照“有标依标、无标创标、全程贯标”的要求，推进产地环境、投入产品管控、产品加工、储运保鲜等生产环节各项标准的修订，推广相关技术规程和操作规程，构建从田间地头到餐桌的标准化生产加工体系；推进道地药材标准化种植，制定道地药材种植、采收、产地初加工、生态种植、仿野生栽培技术规范等，建立起针对性与系统性并重、适应性与科学性兼顾的绿色生产及养殖标准体系。

产品标准化方面，西藏地球第三极产业发展有限公司在产品外观、质量安全、品质保证等要素的基础上，从产品检测追溯、贮藏保鲜、分等分级入手，构建特色产品质量安全、监管追溯、清洁处理、贮藏保鲜、营养成分标准以及外观与口感标准，推动生产主体统一，进一步提升消费者对地球第三极品牌的认同感、信任感和归属感。

岗巴羊是岗巴县特产，具有肉质细嫩、味道鲜美、无膻味三大特点，在西藏享有很高的知名度，是西藏第一个国家地理标志产品。受高原条件制约，岗巴羊一直沿袭传统方式养殖，羊群生长严重依赖草场资源，对比区外的全舍饲的先进养殖方式，很难实现规模效应和产业效益，经济增长与生态保护之间的矛盾愈发突出，市场上出现了假岗巴羊，对岗巴羊养殖业冲击较大。地球第三极优选标准平台研发完成了岗巴羊溯源大数据系统平台，与岗巴县政府合力打造岗巴羊特色产业，通过溯源追踪岗巴羊屠宰、加工、生产全过程信息，推动岗巴羊产业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。数字化、信息化、标准化建设，为岗巴羊特色产业插上了腾飞的翅膀。

流通环节是特色产品到达消费者手中的重要环节。西藏地球第三极产业发展有限公司十分重视产品包装、运输、配送等流通环节的标准化建设，先后制定了符合产品特点、具有鲜明特色的个性化包装和配送标准，增强了消费者对品牌产品的忠诚度、满意度。2021年11月，西藏自治区商务厅大力推进电子商务进农村，地球第三极优选标准平台与农业农村部规划设计院、全国供销总社济南果品院、中国农科院、中国科学院、京东等20多家单位，赴自治区内的拉萨、林芝、山南、那曲等地的50多家企业调研，制定发布了29项西藏电商农特产品系列标准，填补了西藏电商农特产品标准空白，为藏品出藏提供了强有力的标准保障与质量把控。

一个区域品牌做大做强，离不开产业联盟的强力推动。2021年11月26日，由西藏地球第三极产业发展有限公司发起，40余家行业企业积极响应，西藏地球第三极品牌行业协会成立大会暨第一届会员代表大会在西藏自治区商务厅召开。

这次大会是地球第三极品牌纳入西藏“十四五”规划后，西藏自治区以区域公共品牌为统领，聚焦七大产业发展，全面整合产业资源，助力乡村振兴的关键举措。大会一致通过了《协会章程》《会费收取标准》《管理办法》《协会选举办法》，选举产生了第一届理事会会长单位、常务副会长单位、副会长单位以及第一届理事会成员。参会企业代表纷纷对西藏“实施区域公共品牌政策、助力产业能级跃升”的决策部署给予高度赞扬。

相关负责人表示，协会将通过联合区内龙头企业和地球第三极优选产品出品方等会员单位，充分发挥联系政府、服务企业、促进行业自律的功能，让地球第三极这个跨媒介、跨产业的超级IP，带领西藏的原生文化、优质资源走向全国和世界。

目前，地球第三极品牌标准体系初具规模，累计入驻企业39家，累计入驻单品179个，出台了《地球第三极优选标准平台管理手册》《地球第三极优选标准平台管理规范》企业标准。2023年5月11日，在新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办的中国品牌日系列活动上，地球第三极区域公共品牌估值达4．22亿元。

如果说2019—2022年为地球第三极品牌1．0阶段（培育期），那么从2023年开始，地球第三极品牌建设已进入2．0阶段。目前，地球第三极优选标准平台已有30家企业、84个农牧产品入驻。实践证明，通过地球第三极品牌的持续建设，带动西藏生态环境、经济发展、社会进步实现进一步的良性循环，从而构建了高端化、低碳型西藏特色产业发展体系。在2．0阶段，地球第三极优选标准平台将以“更公共、更平台、更赋能、更生态”为目标，搭建更大的公共平台，赋能区内更多的企业和产业，共享地球第三极的品牌红利。

赋能产业，支撑品牌高质量发展

身在西藏的人，常常羡慕新疆的产业发展。这是因为新疆与西藏都地处边疆，有相似的地理环境、人口密度。新疆充分利用独特的优势，按照规模化生产、区域化布局、产业化经营的原则，着力推进粮食、棉花、林果、畜牧四大基地建设，地方特色产业带动经济发展和脱贫致富的效果非常明显，新疆的国内生产总值已突破2万亿元。

立足自身特点，找到真正的优势资源，便找准了特色产业。西藏经过多年发展，天然饮用水、青稞综合制品和牦牛综合制品三大产业具备了一定的发展基础，以现有技术能够实现大规模量产，属于公认的区域特色产品，可以发展成为西藏特色优势产业三条“主跑道”，进行重点投资发展。除这三条“主跑道”外，还有文创产品、虫草、蜂蜜、亚东鲑鱼、茶叶等特产也具备一定的规模。西藏地球第三极产业发展有限公司将这些特产归为N条“辅跑道”。通过地球第三极优选标准平台为这些特色产品加持背书，最终形成了“3＋1＋N”地球第三极产业发展模式。

守护极净生态、造就极净品质、馈赠极净生命是地球第三极始终遵循的品牌价值观。在天然饮用水板块，西藏地球第三极产业发展有限公司认真贯彻这个价值观，以“适合每日饮用的天然水”为市场基本导向，构建起高、中、低三种价格体系，形成了立体式产品结构，填补了市场空白，成为西藏首个在天然水产业板块实现全系列产品覆盖的品牌。具体操作中，采取“中低端自控、中高端联名”的产业路径，实现轻资产经营。依托西藏汇泉实业有限公司的生产线，开展地球第三极天然饮用水代加工定制，服务于酒店、加油站等大型渠道及展会活动；通过与冈仁波齐矿泉水联标，打造地球第三极·冈仁波齐高端矿泉水，提升了品牌价值；还将开辟袋装水，创新市场细分领域，整合集聚资源，拓展延伸市场。

千百年来，一粒粒青稞与藏民族骨脉相连，是西藏气质的图腾。跨入新时代，青稞产业迎来变革。地球第三极产业发展有限公司以大健康、功能性为导向，结合青稞高膳食纤维、低脂肪、营养均衡的特质，联手专业高校院所与市场头部企业，研发符合现代社会需求的健康食品，带动青稞产业现代化。针对白领、减糖、健身等不同年龄、不同使用场景的人群进行产品开发，建立了青稞产品矩阵。这些产品有以“青稞发芽米、洁净级糌粑”为主的基础性产品，主打全营养健康餐桌概念；有以“青稞麦片、代餐粉等休闲食品”为主的中度加工产品，主打健康零食选择，进行多样化组合；有以“青稞白酒”为主的深加工产品，主打地域特色、高端精品的发展路线。适销对路的青稞产品，已进入京津冀、长三角、珠三角等发达地区消费者餐桌。

高原精灵牦牛担当起产业发展“重任”。一头头牦牛贡献的一张张皮革、一吨吨毛条和肉食，美化了人们的生活。不可否认的是，西藏整个牦牛产业从选种、育种、繁殖、标准化饲养、育肥、屠宰分割和加工运输的各环节，还没有形成规模化体系，牦牛综合成本居高不下，区内外牦牛肉价格差十分明显。为了振兴牦牛产业，继承发扬实业兴藏、产业富民时代精神，再续高原皮革、毛纺民族产业的辉煌，西藏地球第三极产业发展有限公司承接了总投资达6．2亿元的原拉萨皮革厂迁建和林芝毛纺厂恢复重建项目，促进皮革、毛纺织产业结构调整和优化升级。项目投产后，年处理牦牛皮30万张、羊皮60万张、牦牛原绒350吨、羊绒450吨。这两个西藏极高海拔地区生态搬迁安置区农牧民长期就业保障工程，将拓宽上游约16万农牧民增收致富渠道。

作为极净生态守护者、极净产业驱动者、极净文化传承者的西藏地球第三极产业发展有限公司与其优选标准平台众多企业一道，陆续推出了蜂蜜、葡萄酒、虫草、藏红花等一系列面向中高端消费者的地产产品，使藏品出藏之路走得更加稳健扎实。

进入地球第三极品牌发展2．0阶段，西藏地球第三极产业发展有限公司在自治区党委、政府和商务厅的领导下，以“更公共、更平台、更赋能、更生态”为目标，整合线上线下多方资源，大力探索品牌发展、传播新路径。

2023年10月28日，地球第三极超级便利店西藏优选特产潮流快闪活动在拉萨市城关区万达广场拉开帷幕。地球第三极品牌携手10家地球第三极优选标准平台企业46种特色产品亮相。活动现场以西藏特产冷知识科普回廊、西藏特产趣味语录合集、云下天街创意食集、西藏爆款特产超市、官方抖店首场直播、传统潮流表演盛宴等6大内容为核心，通过吃、喝、游、购、娱五位一体的多种形式打造，向每一位参与者全面展示了西藏特产的独特价值和魅力。

线上线下活动，掀起了一股股西藏特色旋风。仅首场地球第三极超级便利店特产直播活动，就实现全网无引流商品曝光次数达6．7万次，全场商品成交率高达90％。这种以流量变销量、以品牌带产品和产业的发展模式，让多家地球第三极优选标准平台企业喜滋滋的。吉祥粮董事长张义康说：“没有想到，有了地球第三极品牌的赋能，我们的青稞系列产品销得这么快！”

风从“第三极”来。守候西藏这片美丽的净土，地球第三极品牌以其多维度、全覆盖的资源整合能力，全面助力西藏特色产业的发展，把更丰富、更洁净、更优质、更多元的西藏特色产品带到世界面前，最大程度地向世界展示西藏极净品质。地球第三极品牌的知名度、美誉度显著提升，品牌影响力不断扩大，正向全国乃至全球知名品牌跃进，全力带动西藏经济增长方式转变，推动西藏文化、经济、社会等，全面、协调、可持续发展。