吸粉、应援，脱粉、回踩，这是顷刻间就能发生在网络世界里的变化。在这个亲疏结合的网络世界，大众对流量和热搜有着强烈又隐秘的需求：渴求注意力，它是声望和成功的标志，却又害怕美好的事物被快速消耗殆尽。

       “你是来看丁真的吧！”
       没有一丝迟疑，这是环球人物网记者来到甘孜州理塘县短短两天内第5次被当地人问到。

       从11月12日凭借10秒视频爆火以来，20岁的理塘藏族男孩丁真在社交平台上的热度居高不下，几乎天天都能在热搜榜上看到他的名字，用网友的话来说就是，“住在了热搜上”。 此外，《人民日报》、央视新闻等官方媒体对丁真也多有报道。

       短短半个多月，丁真已成为家喻户晓的“明星”。然而，在这个认可因热搜变得快速而稀缺的年代，同在曝光中消费网红不同，“保护我方丁真“成为了网友最迫切的愿望。关键时刻，丁真的家乡理塘县文旅体投资发展有限公司，使其成为了一名国企员工。如今，丁真拿着每月五险一金和3500元的工资为家乡代言，并且在网友的督促下开始学习汉语。面对如此汹涌且意外的流量，理塘县政府的快速反应及时回应了网友的需求。

       事实上，直到今年2月，理塘才正式摘掉了全国贫困县的帽子，亟需发展当地经济，巩固脱贫成果——在疫情严重打击地方经济，特别是旅游业的当下，这个问题尤为迫切。丁真走红的时候，当地县委正在做很多巩固脱贫成果的工作，防止返贫，但因为没有流量，始终没有被外界看到，直到丁真的出现。

       其实，丁真的偶然走红不是一个人、一个团队的事，而是社会各种力量的一个集结，能得到政府和社会的力度有多大？亲人和朋友给你多少支持？外界欢不欢迎这样所谓的网红？是一个错综复杂的问题。

       庆幸的是，在天空之城理塘，这是一次天时地利人和皆有的“网红经济”。

       理塘终于火了

       “芒康村总共有400多人，73户，学生100多人。全村最高学历初二，他们家中有8个女孩子。”

       环球人物网记者在丁真工作室外等候的间隙，理塘县村戈乡芒康村驻村工作队员，四川电大驻理塘脱贫帮扶工作组长陶军流利的背出芒康村村民的近况。同丁真出生和成长的地方一样，芒康村是理塘县的牧区之一。陶军继续说到， “为了提升村民的文化水平，我们做了3年3期免费学历提升项目，主要面对高中以上文化的基层干部和贫困户，这几年总共培养了215名本专科。”

       今年是陶军来到理塘县的第三年，除了日常在村里的扶贫工作，喜爱摄影的他还为全村人拍摄了全家福。在镜头前，曾经的贫困户降央卓玛和老公孩子站在自家的小卖部前面，笑容格外灿烂。早年她因为患病就医债台高筑，被确立为建档立卡贫困户。随后，在驻村工作队和村两委的帮助下，她利用自家紧临277国道的房屋开起了小卖部，向游客和本地牧民售卖商品。记者了解到，小卖部往年生意好的时候一天可以卖七八百元，平时也能卖上个一两百。虽然今年受疫情影响，来往的游客少了，不过这几天来看丁真的人突然又多了起来。理塘在过去被称为世界高城，4000多米的海拔让游客望而却步，直到近几年才有了天空之城这个浪漫的名字。道路通了，网络发达了，丁真出圈了，越来越多的人来到了卓玛的小卖部。


       “你看我这些年拍了这么多人，谁知道丁真火了。”陶军一边给环球人物网记者翻看他手机里的照片一边笑着说，“不过我们做这些都是为了让大家认识理塘嘛，也多亏了丁真，理塘终于火了。”


       晚上9点的工作室灯火通明，丁真在数十个工作人员的簇拥下进行直播，周围重重叠叠堆满了各地网友寄来的书和文具，“这里只是一部分，大概几百个包裹吧，旁边还有一个仓库是专门存放网友寄给他的东西。”丁真的工作人员告诉记者。1小时的直播中丁真除了回答一些简单的问题就是顺手拆开网友寄来的礼物。这次直播观看人数10w+，点赞100w+，20:00-21:00时段全国榜排名第4。


       我的家在甘孜州理塘县

       提到丁真，村戈乡雄拉村第一书记曾代春也笑了，“宣传片中丁真说他想留在理塘，这句话侧面反映出像丁真这样一批人的精神状态。他们愿意留在家乡是因为理塘的环境和条件越来越好，包括现在川藏铁路要经过理塘，雅页高速也要经过理塘，还有正在筹建的理塘通用机场等等，这些东西我们老百姓都是知道的，他们知道理塘的未来是可期的，也希望可以留在家乡做出一些贡献。”

       2017年来到雄拉村之前，曾代春在理塘县另一个叫绒坝乡的农区做了10年基层工作，随后于2010年任职于纪委办公室。2017年5月，组织再次找到工作经验丰富的曾代春，希望他能在脱贫攻坚的关键时刻前往雄拉村就任第一书记。“你说不愿意肯定是假的，你说完全愿意吧，说句实话内心还是有抵触，毕竟之前在基层做了10年，然后到办公室也是业务骨干，对情况熟悉了，现在又要换个工作环境重新再来。”对于当时组织上的工作安排，曾代春坦诚的告诉记者他当时的内心感受，“原本我想会被安排在农区，因为我之前在农区做了10年，结果没想到通知下来到了牧区。当时内心一片茫然，因为农区和牧区是两个不同的世界，老百姓的生活生产方式完全不一样。”

       雄拉村有90户村民，其中38户为贫困户。初到雄拉村，曾代春发现情况比他想象中更困难：基础设施配套落后，没有水泥路、没有电、没有自来水、没有通信，老百姓还是生活在一个孤岛中的情况。“第一次去的时候挺抱怨的，觉得那个地方希望也没有，路也不好，然后饮用水这些都不方便，组织上怎么会把我派到这个地方来。”


       经过四年的努力，雄拉村于2019年12月正式脱贫。如今，村里路也通了，电也架好了，自来水也迁了，老百姓的生活条件得到了根本性的改变。看到这些映入眼前，曾代春觉得一切的付出和努力都是值得的，“现在回想起来其实我们的起点低了，做好以后反过来看更觉有一种成就感。老百姓对我们很认可，到了家里非常热情，给我们端茶送水，走的时候对我们说声谢谢你们，心里面暖洋洋的。”

       “四年的时间自己没有一点后悔，唯一的遗憾就是陪伴家人的时间少了点。” 曾代春对环球人物网记者表示，去年他只回去了一次，在家里呆了5天，期间父母和孩子生病住院都没有回去。今年回去了一次，总共15天。

       2016年7月24日，曾代春在微信朋友圈发了第一条动态：两条5秒的小视频，画面中曾代春和他的妻子一左一右牵着他们刚满1岁的孩子，他才刚刚开始学步。那时他还不知道，随后四年距离家乡400多公里外的理塘就是他第二个家。

       “我真的感谢丁真”

       “我们做了这么多，没想到一个丁真就火了。”理塘县文旅局负责人对环球人物网记者感叹到。

       早在2015年，即中共中央国务院提出确保到2020年农村贫困人口实现脱贫的第一年，理塘就开始以全域旅游为理念，推动县域旅游业发展。2017年19大过后，旅游扶贫资金的注入帮助理塘县完善了景区基础设施，并打造了多样的文旅项目。今年7月刚刚结束的首届百汉秀大赛便是其中之一——主办方从近千名康巴汉子中，选出100名优胜者进入决赛，最终决出前10名最美康巴汉子。“我们根据五官、身材和体魄进行评判，例如身高至少180， 体重160斤等。”负责人介绍到，在被问及丁真如果参选是否可以入围时，她笑着说，“在这里，丁真并不是传统审美意义上的康巴汉子，不过也许明年我们可以再设立一个环节给丁真们。”


       不难看出，当地文旅局早已有意打造康巴汉子作为理塘的形象IP，然而与传统审美意义上的康巴汉子有所区别的丁真却偶然走红，并直接推动了当地旅游。

       “我真的非常感谢丁真。”采访结束时，皮肤黝黑，眼窝深邃，有着典型丹巴美女外貌的旅游局负责人站起身，双手合十微微欠身的对记者表示。

       “我想留在理塘，为家乡做一些事情”

       十几天前，这位甜野男孩还是海拔4000米理塘县牧区的放牛娃，去过最远的地方是县城。如今，丁真有130多万微博粉丝，一场直播观看人数10w+，并且入选2020十大旅游事件。11月29日，丁真用藏语接受央视采访时真诚又天真地说：“我不知道怎么红的，但是很高兴出了名，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作。”成为旅游大使的丁真，在为家乡宣传这件事上，不遗余力。携程数据显示，截至11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。突如其来的巨大流量把丁真推到了大众面前，丁真再带着流量反哺，和更多理塘县村民一起过上更好的日子。网红经济开始与全民票选的正能量结合，政府和社会各界根据地方创生发展需求谨慎的掌控一个IP可开发的边界，延长其生命周期，又将事情引向了正向面，同时，也降低成本宣传旅游产业，带来自发流量。这对丁真和地方政府，都是一种两全其美的结果

       另一方面，身在漩涡中心的他看上去却似乎是最平静的：最近发生最高兴的事情是在成都玩密室逃脱；目前最大的烦恼是普通话还不太好。

       何以发生这种现象？这也许是因为在现代商业社会，已经很难出现一个像丁真这般年纪却还有如此纯洁目光的人了。丁真对理塘和大众而言不仅仅是一个商业符号，他在镜头下坦诚且明亮的目光，照亮了现代都市人返璞归真的期望：“渴求田园牧歌”，“诗与远方”，“逃离北上广”。大家通过保护丁真去追寻都市生活中似乎难以企及的纯真和简单，通过呼吁丁真远离商业活动诉诸自己是一名社会“工具人”的角色。

       在被热搜裹挟的网络世界，流量很重要，但和昙花一现的流量相比，可持续的正能量明显重要太多。它让大众相信不管外面的世界怎么变，身边的日子还是会这样安全的、稳固的、慢慢地往前走。